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4.中秋票房9亿不温不火，影院失去年轻人的论调愈演愈烈。
电影院、网吧、KTV都被污名化为失去年轻消费者的苦头，各地反复的疫情给娱乐业带来沉重打击。
在“内忧外患”下，影院和KTV试图在有限的场景中融合更多的内容。剧场+剧本杀、剧场+脱口秀、KTV+直播、KTV+剧本杀等游戏抢占年轻人眼球，场景融合成为大势所趋。
然而，剧本杀、脱口秀等形式发展周期短，加上内容输出不稳定，为传统娱乐业态的融合埋下了一颗定时炸弹。
电影院的自救
正是因为最坏的声音，影院、KTV等娱乐业态在场景融合上的玩法更加多元化。
8月，上海五角场万达影城推出沉浸式剧本杀品牌“万影勋”，将原有影院大厅改造为4个不同主题的游戏厅。渠道预约和店内体验。
根据公众意见，可在线预约5~10人（一个剧本击杀所需的玩家人数），一共43个剧本可供选择，有6个8、8<的四个价位@8、118和148。其中不仅有2020年的天花板级剧本《拆迁》、热门剧本《年轮》等，还有《宝格丽之夜》、《带来宅”，主题涵盖喜剧、推理、情感、恐怖等。赢商网平日下班后到店走访，发现现场没有前台工作人员。工作人员告知当天晚上已经预订，没有额外的会议。
8月28日，五角场万达影城携手上海本地脱口秀团队无糖脱口秀，首次将脱口秀搬进影院。脱口秀时长90分钟，演出单票99元，空位全部售罄。
跨界的风潮正在吹着不同的品牌。CGV 推出自有IP，搭建剧本杀业务线检测中心，并在上海七宝院线试验餐厅+时尚+影院模式；星聚探索“KTV+”的新可能，方向包括“KTV+电视”。比赛”、“KTV+家庭聚会”、“KTV+私人影院”、“KTV+商务会议”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等。
从结果来看，格式兼容确实给娱乐业带来了一些新的活力。Star 的使用率是同行的2倍，万达影城的脱口秀演出空位全部售罄。
场景之间的互补性
+和KTV+之所以能在业内引起一些轰动，一是与业态本身的火爆有关，二是场景相得益彰。
根据《2021实体脚本杀消费洞察报告》，预计2021年中国实体脚本杀市场规模将达到1.54.2亿元，预计消费人数将达到941万. 根据公司数据，全国桌游相关企业9616家，其中脚本杀企业240多家。从注册趋势看，2019年新增1999人；2020年新增3215人，同比增长61%；今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超过去年。
脱口秀行业正在经历线上百花齐放、线下飘香的局面。喜剧脱口秀《脱口秀大会》每新一季都会在网上引起热议。2019年9月23日，《脱口秀第二季》结束的第二天，脱口秀百度指数迎来了第一个小高峰。第二个小高峰出现在2020年9月21日至2020年9月27日，剧本完成，《脱口秀大会》第三季结束。
脱口秀的火爆，为年轻人的线下娱乐增添了新的方式。2020年7月，成熟的脱口秀表演品牌小果文化在上海新天地开设了升级版小果工厂。数据显示，升级后的小果厂每月演出30余场，吸引观众4000余人次。
虽然火爆，但新兴娱乐方式与传统娱乐方式的互补性是两者相互吸引、降低获客成本的原因。
这里的互补是指在放映电影和唱歌的场景下用其他内容填补场景的空白。提供看电影、唱歌等其他内容体验。
传统娱乐行业经过十多年的发展，在体验上不断提升。IMAX影院、120帧电影、全息影院、VR等技术和设备的突破不断刷新电影的观感。脱口秀、剧本杀等内容的火爆也是引流的有力工具。体验+内容丰富了传统娱乐形式的场景。
在场景融合的实验中，CGV中国区总裁张景春认为，场景融合的混搭不是随意搭配，跨界方向应该与主业息息相关。同时，创新融合的场景要提升客户体验，带来1+1大于2的协同效应。场景集成没有界限。能不能集成，完全看消费者的需求和体验。需要不断创新的场景整合，帮助消费者体验全新体验。
有了现场的加持，剧本杀、脱口秀等内容才能得到更好的展示和表达。但场景只是起到辅助作用，剧本杀、脱口秀等形式的发展与业务融合也受到其他因素的制约。
脖子的内容
影院、KTV等娱乐行业普遍面临的困境是娱乐方式单一导致新老用户体验疲劳。品牌破局的重点是在体验方面不断提升消费门槛。经过一两次尝试，体感带来的新鲜感和兴奋感消退，缺乏稀薄的内容，形成持续的吸引力。这大概就是传统商业业态失去了更深层次的年轻人的原因。
在赢商网7月上海沙龙活动上，西境文化创始人朱子龙提到，沉浸式体验的核心是内容，而内容创作始终是沉浸式的核心。如果说目前沉浸式体验的局限在于目前还没有找到第二种沉浸式的方法，那么突破点就是沉浸式，是能够产生沉浸感的内容。
脱口秀、剧本杀、电竞等形式都是强内容输出的形式。借助KTV、电影院等在体验上的优势，场景可以发挥更大的影响力。至于是一个人表演还是几个人一起演奏，只是呈现形式上的不同。这也是很多人将剧本杀视为棋盘游戏升级版的原因。
影院等渠道缺乏的不是技术和设备升级带来的体验提升，而是优质内容的缺失。随着专业化和成熟化，内容也将成为新娱乐方式的瓶颈。
线下剧本杀品牌《我是谜》联合创始人刘寻梦曾预测，剧本杀市场将在今年下半年迎来高峰。未来，随着更多专业人士的参与，进入门槛会越来越高。据新民晚报报道，今年8月，上海11家密室逃脱整顿，行业重新洗牌。
难以自保的新业态能否在行业震荡中幸存尚不得而知，而依赖新业态“续血”的传统玩家接下来可能会更加苦恼。
在疫情中摇摆不定的娱乐圈，场景融合的“救命稻草”也难救命。
本文来自微信公众号，作者：于金平。36氪经授权发布。
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