新酒推出中国酒业第一部“微醺”剧本杀《兰舟夜宴》

近日,新酒品牌兰州将“微醉”与“剧本杀”相结合,推出了中国葡萄酒行业首个“微醉”剧本杀——“兰州夜宴”。

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调查资料显示,2021年中国消费者偏好的线下时尚娱乐中,对剧本杀的消费者偏好将占36.1%,仅次于看电影(38. 3%)和运动健身(36.4%)作为线下三大娱乐方式之一。117.4亿元市场规模,941万消费者……调查显示,63.5%的用户会在两周内消费一次或多次脚本杀,超过40%的用户会消费频率每周1次以上。

如果说电影院靠的是大片,那么剧本杀店的主要竞争力就是“剧本”。优质的剧本往往是稀缺资源,需要各大商店自行获取。

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兰州IP和互动内容由原启点中文网白金编剧领衔的重庆创意团队和S级网剧编剧领衔的北京创意团队交替打造。预计每年将产出15至20件以上的优质作品。

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作为“微醉、快乐、脱单”的兰州《兰州夜宴》,与仙霞版《心跳信号》颇为相似。

在消费者玩剧本杀的过程中,兰州的产品消费行为也将同步完成。最重要的是,故事、品牌和产品的结合,让消费者在3-4小时的深度体验中,将品牌烙印在脑海中。

目前,兰州团队已在重庆、成都10余家剧本杀店完成50余次内测,近300人参与。预计10月底公测完成后正式发布。

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一般餐饮场景,每人售出1-2瓶,平均每场4-12瓶。在《兰州夜宴》的线下测试中,人均消费量可达2~4瓶,平均消费量高达16~24瓶。,远高于常规餐饮消费场景。

兰州团队计划将所有完成的剧本免费授权给符合条件的城市经销商,经销商可以将剧本授权给所有适合玩剧本杀的酒类消费场景。如此一来,原本的兰州消费场景从普通的餐饮店拓展到了剧本杀店、KTV、小酒馆、酒吧等,更有效地帮助经销商扩大了市场的广度和深度。

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