出品 | 刺猬公社
谁都没有想到，继网络小说和影视剧之后，《庆余年》第三次掀起风波，居然是在剧本杀圈。
2021年4月，由知名IP改编的剧本杀作品《庆余年》在郑州剧本杀展首发，确定近600个城市限售——剧本中-杀戮市场，这是一个非常耀眼的成就。.
“当我知道最后的真相时，我立刻起鸡皮疙瘩。” 打完《庆余年》的剧本后，南京墨哥推理社的资深测试玩家写下了这样的评价。
《庆余年》剧本杀
同时，《庆余年》IP版权方悦文集团也与喜多文化传媒及其控股公司北京神通文化传播有限公司达成系列合作2″、” 《凡人修仙》、《雨仙》等知名IP都在改编成剧本杀作品的路上。
《2021中国剧本杀行业研究报告》显示，2019年全国剧本杀店数量从2400家猛增至家，2020年实现线上线下双增长。市场规模已超过100亿。下游剧本杀市场不断扩大，上游内容创作者不断尝试新玩法。
百亿规模后，IP会成为剧本杀行业的新“破解密码”吗？
“破圈”探索
昏暗的烛光下，桌上散落着一沓卫生纸，女孩们捂着脸哭泣，男孩们忍不住泪流满面——这不是苦恋的场景，这是场景用脚本杀人。
Kill，又名 ，最初流行于欧美派对游戏。在悬疑推理剧情中，每位玩家拿着不同的剧本，扮演不同的角色，解读故事情节，完成各自的剧情任务。接“好人”剧本的玩家需要通过调查推理找出接“凶手”剧本的玩家，还原故事的完整真相。
剧本杀在一定程度上是狼人杀游戏的“剧情升级版”，更依赖剧本质量和沉浸式体验。玩家花费4、5小时才能完成一个完整的脚本杀游戏并不少见，玩家面对一些硬核游戏花费8、9小时也并非不可能推理书籍。
随着玩家需求的不断丰富，剧本杀的类型也变得更加多样化，比如硬核推理类书籍、派系类书籍、机制类书籍、修复类书籍、恐怖类书籍、欢乐类书籍等，其中不少以“情感类”为主和“身临其境”的剧本，并将以“Good Cry”作为宣传亮点，吸引玩家“花心花钱”。
与影视、综艺等娱乐内容相比，剧本杀是一种更贴近消费者的社交娱乐形式。同时，脚本杀戮受限于面对面社交、一定的理解门槛、高时间成本等因素，用户难以触达。
在剧本杀圈里，“老客户”总是比“新客户”多。剧本是“一次性消耗品”，“老客户”消费剧本迅速，品味不断提升。如何“破圈”，吸引更多新玩家加入，是做大剧本杀行业“蛋糕”的重要课题。
利用知名IP扩大剧本杀影响力，是“破圈”的重要途径。
小黑探是剧本杀行业最早尝试IP改编的公司之一。在创始人王焕悦看来，剧本杀可以“让IP说话”。剧本杀作者改编后，IP可以释放新的活力，同时增加剧本杀的曝光机会。这也是小黑侦探承接IP改编项目的初衷。
“当时我们给IP改编剧本定了三个方向：影视、文学、游戏。同时我们也做了一些其他的尝试，比如把流行的游戏IP改编成剧本。但是因为精力有限，我们主要集中在影视和IP改编两个文学方向。” 小黑探创始人王欢悦告诉刺猬公社。
2019年8月23日，小黑探在深圳会展中心举办了名为“2019首届IP剧本创作召集令——黑火令”的展览。展会上，小黑探创始人王欢跃向全球征集正版游戏IP题材，并宣布推出《琅琊榜起风》、《步步高》三大IP改编剧本杀项目”和“蝴蝶公墓”。前两个是根据网络文章改编的知名影视IP，最后一个是国内知名悬疑作家蔡军的小说。
蔡骏《蝴蝶公墓》丨图片来源豆瓣
作为剧本杀行业的综合服务平台，小黑探的主营业务是“匹配”内容创作者和线下体验店，开发基础行业工具和收集市场数据，解决剧本上下游信息问题杀戮行业。对称的“痛点”。小黑侦探不会签署剧本来杀死作者。在IP适配过程中，他们主要负责承担IP适配业务。通过资源积累和数据分析，对接剧本杀工作室和创作者，对作品进行质量控制。
但是，回忆起IP改编剧本杀的过程，王焕月形容为：非常难。作为行业早期的探索者，他们走过了很多弯路。即使是两年后的今天，蔡骏的《蝴蝶公墓》的IP改编也没有完成。
最大的难点在于：剧本的IP改编是“半命题作文”。
不同于有声读物、漫画、电影等内容，剧本杀具有鲜明的游戏属性，是内容、社交和游戏的结合。IP改编剧本杀的标准不能“还原”，必须在满足用户期待、保留IP核的基础上重新打造，让玩家有“意想不到”的新鲜感和震撼感。
“就质量而言，确实没有人能写出符合蔡军先生原著风格的剧本。” 王欢悦说道。为了作品的整体质量，他们只能不断拖延，寻找合适的创作者。
“半命题作文”不容易写
如何定位脚本查杀与IP的关系，对IP的选择影响很大。
从脚本杀内容来看，人们通常认为悬疑IP是最容易适应脚本杀的。但经过实践探索，这种认知逐渐被颠覆。
“在和片方沟通的过程中，很多人认为悬疑的类型很合适，其实悬疑题材的内容往往是最难改变的。” “刺杀小说家”同名剧本杀项目项目负责人、宜山工作室创始人刘一松说。，“首先，剧本的杀戮一定是悬疑书，不能完全按照原著的逻辑。原著中使用了非常精巧和神奇的手法，改编一定要来” 在此基础上再出新的东西。这很困难，要不他们不能走到一起，要不就互相宠坏了。”
2021年春节前，电影《刺杀小说家》的同名剧本杀作品率先登陆线下门店。这是业界将剧本杀的线下体验作为电影营销环节的新尝试。
《刺杀小说家》电影与剧本杀联动
刘一松长期从事营销相关工作，习惯用产品思维看内容。比如传统电影预告的海报、预告片、明星宣传策略都是基于电影本身的内容，而剧本杀则可以在电影的基础上创造新的内容。电影宣传过程中一直缺乏的线下体验环节，可以通过剧本杀来实现。
“我们想打造一个类似于产品体验店的线下实体，让观众在看电影之前就可以体验到这个电影产品。” 基于这个想法，他们没有选择早期的知名影视IP进行剧本杀和改编。相反，他选择了即将上映的《刺杀小说家》。
《刺杀小说家》项目选择了以剧本杀改编为“前提”。制片人与剧本杀创意团队达成共识：基于共同的核心点，打造原创剧本杀剧情和人物。方向明确后，双方反复在细节上工作，团队在三个月内完成了改编。
在内测剧本的时候，大部分玩家都会问：“电影也是这样吗？会不会影响看电影？”
体验结束后，改编团队会为他们放一个预告片。玩家发现两者结合巧妙，但内容不同，依然保持新鲜感。一些剧本杀手会主动询问电影的上映时间。《刺杀小说家》团队采用了打剧本送电影票的营销方式，实际效果好于预期。
项目结束后，不少电影人主动找剧本杀团队沟通合作。团队对于剧本杀的IP改编也有更多的想象空间。在他们看来，剧本杀和改编不仅仅是悬念，最重要的是找到原著想要传达、包装和衍生的世界观、价值观和情感内核。基于这个前提，剧本杀IP的合作范围可以非常广泛，爱情、运动、战争……只要电影有感情点，就有合作的机会。
另一端，以平台属性和数据资源着称的小黑球，致力于提升IP匹配度和作品适配成熟度。重视前期研发工作，将适应过程的难度和风险降到最低，提高效率。
“早期我们可能更看重IP本身，认为IP有流量有曝光，自然会有很好的杀稿市场。但我们实际做了IP杀稿后，发现不是这样的，和IP类似，脚本杀是行业发展的核心，也是脚本杀生存的基础，如果用户因为喜欢IP而玩脚本杀，却发现不好玩，对剧本杀行业是一种伤害。” 王欢悦说道。
王焕月总结了过去IP改编不达预期的原因，重要的经验是：对IP做出选择，让IP剧本杀回归剧本。
首先，在选择改编作者的时候，要找一个熟悉并且喜欢原IP的编剧来写剧本，提高IP方、作者、运营团队之间的沟通效率，共同确定特色主题。比如，基于三年的数据积累，通过不同维度分析编剧和工作室擅长的类型和风格。其次，通过对用户市场的数据分析，甚至预测市场趋势，找到热门和潜力作品的创作方向。
在此基础上，《成化十四年》IP剧本杀出炉，授权量大大超出预期，用户口碑良好，成为2020年下半年最受欢迎的IP剧本杀。 ，平台与爱奇艺迷雾剧场达成剧本杀衍生合作。
《十日游戏》IP衍生剧本杀
剧本杀的大IP想象
随着剧本杀、破圈的不断发展，除了让文学影视IP进入剧本杀创作，剧本杀行业也成为了潜在的“IP池”。
刺猬公社独家获悉，三个月前，北京神通文化传播有限公司与新丽传媒达成合作，共同开发剧本杀作品《年轮》，并将其发展为网络互动剧。该剧将由新丽传媒与神通公司联合出品，智领互动全程负责作品的互动技术支持。剧本杀行业首次开启影视跨界。
剧本杀了《年轮》
被称为“硬核情感天花板”的剧本杀《年轮》，被很多玩家奉为“2019年度最佳”，销量也非常不错。在一次团队建设中，神通公司CEO参与了《年轮》的剧本杀游戏，引起了整个故事的共鸣，并提出了“逆向改编”的想法。
之后，他邀请了很多业内的制片人、编剧、导演来玩《年轮》，征求意见。剧情方面，大家普遍给予正面评价，但也提出了改编剧本杀的难度。
首先，需要修复错误。“剧本杀的本质是游戏，其实游戏会有很多bug，很多设定性很强的元素，但是影视作品一定要符合逻辑，符合观众的理解和认知，让观众有一种替代感。” 左右说。
二是要充满“肉”。一个脚本杀游戏的体积是非常有限的。《年轮》要想拍成影视，就需要调整原著故事、人物、情感的逻辑，让整体更加饱满，从而支撑一部影视剧的时长。
此外，考虑到这部作品的基因和调性，超自然决定将《年轮》改编成网络互动剧。这意味着除了打磨故事本身，他们还需要考虑交互节点的设置。围观说：“我们不能做无效互动，一定要找出真正能推动剧情发展的互动点在哪里，让观众发自内心地想要做出选择。”
相信要想真正实现IP化脚本杀，需要有跨界思维。
“现在很多优秀的剧本杀作品，我们会第一时间做测试，我基本会带上编剧和导演。在这个过程中，我们需要感受一下这个故事有没有核心，能不能支撑电影和电视剧改编。”周围说。测试结束后，团队需要开会，讨论一个剧本可以改编到什么方向，并分析为什么它适合与不适合。
虽然剧本杀行业出品的剧本很多，但从改编的角度来看，还是需要做大量的筛选工作。部分剧本杀作品原创性较差，会先被淘汰；一些娱乐性很强的剧本主要靠游戏元素做支撑，故事核心太平淡，不支持改编；此外，团队也非常重视工作的价值观和核心。概念。
“事实上，到目前为止，剧本杀行业还没有出现真正的IP，”周说。
神力团队表示，从IP方、制作方、平台方，行业仍在探索中。与网文等热门IP相比，目前还没有成熟的脚本杀IP作品。意识、经验和案例的差距，使得行业无法客观衡量其价值，只能保留一个期望值。良好期望的基础是对内容和知识产权的高度尊重。
目前，很多专业影视编剧选择进入剧本杀行业。视角和思维的多元化对于剧本杀IP来说是一件好事。好的影视项目一旦出现，剧本杀的价值就会上升，也会反向推动剧本杀作者的原动力，进入优质内容的良性循环。
“我们希望更多的企业能够参与进来。无论是内容创作、平台信息收集，还是店面体验和玩家口碑，没有这些，我们就找不到真正的优质作品。在这个过程中，我们必须拥有一种互联网精神，会逐步完善整个行业的商业逻辑。” 周说，“这是一个非常有前途的产业，现在还在百亿以内，但我觉得如果我们挖掘它的价值，把周边都开发出来，它有可能达到千亿。”
因此，周边愿意在《年轮》上投入时间。超自然力量向刺猬公社透露，在与作者和IP方就故事创作思路和改编理念进行了沟通后，他们和新丽传媒在过去的六个月里，与多位编剧和导演进行了沟通和交流，构思了4个改编方向. 在连续研磨和筛选中。新丽传媒与神通公司计划在2021年底前完成网络互动剧《年轮》的筹备工作，明年正式开拍。
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