六七个人坐在一起，按照剧本演戏，然后花3-5个小时完成一场推理游戏，寻找凶手。这种被脱口秀演员庞博戏称为“会议”的新型社交方式，正是年轻人不断追捧的“剧本杀”。
饿了么数据显示，今年国庆期间，剧本杀等新娱乐业态的订单量在去年黄金周同比增长200%，环比增长500%。
不仅订单火爆，近年来，剧本杀也因其“社交+内容”的价值构成而受到越来越多资本的关注。仅在今年7月份，就有不少抄袭品牌获得了数千万的融资。
在成为资本宠儿之前，如何用剧本写好自己的故事，已经成为当前行业关注的焦点。
虽然早在2013年就引入了剧本杀，但剧本杀的真正火爆还是要归功于2016年芒果TV自创综艺《侦探之星》的开播。截至今年3月，《星探》已经开播连续播出6个赛季，平均每季豆瓣评分超过8.8分。通过娱乐媒体平台和综艺节目，越来越多的年轻人开始认识和理解这种角色扮演和逻辑推理相结合的社交游戏。
“我从一开始就在看《神探》，后来才知道有剧本杀游戏。” 小新，1995年出生，北京剧本杀资深玩家。根据她的记忆，《神探》播出后，在讨论剧中搞笑的剧情时，不少年轻观众对剧本中的角色扮演和逻辑推理元素也很感兴趣。
“很多人小时候都看过《名侦探柯南》或者其他侦探小说和影视剧，所以对推理游戏的兴趣和接受度其实都挺高的。” 小欣告诉惊蛰研究所，她第一次真正摸到剧本杀是在密室逃脱。“本来和朋友一起去玩密室逃脱，老板主动推荐给我们，还特别优惠，我们也很感兴趣，体验过后感觉很好。后来经常去订书。”
90后的张红在武汉某知名商圈街口附近的一栋居民楼里经营着一家剧本杀店。他告诉精哲研究院，他曾经经营过一家专门经营桌游和密室逃脱的商店。直到2018年才开始，引入脚本杀。
“我在做桌游的时候，客户会来问有没有像《星探》那样的剧本杀，那个时候密室的收入不是特别稳定，所以买了两套剧本想试一试。试水。” 令张宏没想到的是，附近的大学生对剧本杀表现出了狂热的兴趣。杀脚本的玩家加入加入团战的玩家人数）我也给他们建了一个群。” 后来，剧本杀的生意越来越稳定，张宏把之前在商场开的店关了，直接搬到了租金更低的地方。在一栋居民楼里，开了一家专门从事剧本杀戮的商店。
张宏认为，杀脚本对逻辑推理能力有一定要求，每次玩前都要阅读一大段剧情数据，所以一开始对杀脚本没有太大信心，后来才发现杀脚本实际上杀死更多。它是为了满足年轻人的社会需求。对于普通玩家来说，推理只是一种参与感。
“大部分杀剧本玩家都是请朋友、同学和其他熟人来玩剧本，所以杀剧本本质上是一种社交熟人。老一辈的人可能会选择打麻将、喝酒、年轻化。这是为了去KTV。但现在年轻人对KTV的兴趣不大，白天不可能一群人喝酒，所以剧本杀成了年轻人特有的群体社交方式。”
张宏还发现，很多热爱推理的硬核玩家喜欢通过“带节奏”、先找到杀手来表达自己。“这与游戏机制有一定关系，而在角色设定下，角色与角色的冲突也很容易被替代为玩家之间的竞争关系。找出凶手的成就感是主要原因很多人玩剧本杀的原因。”
另一方面，多重叙事的角色替代和沉浸式的游戏体验，也是年轻人喜欢剧本杀的重要原因之一。美团网发布的《2021年实体脚本杀戮消费者洞察报告》显示，脚本杀戮的核心消费群体是喜欢逻辑推理、角色扮演和新鲜体验的年轻人。其中，30岁以下用户占比75%，学生占比较高，为28%，女性更喜欢玩剧本杀。
小欣是典型的喜欢角色扮演的女玩家。“虽然我玩了很多书，但我的推理能力其实很一般。我经常和闺蜜一起体验换装和角色扮演，我也会玩一些根据剧情发展的有趣的书。因为DM（The剧本杀游戏主持人）有助于带来剧情，所以他经常“玩上半身”，很开心很放松。
年轻人对剧本杀的热情，直接体现在线下剧本杀店的增长速度上。美团研究院数据显示，2019年国内抄袭门店数量仅为2400家，到12月底增至2万家。到2020年底，线下脚本杀店将超过3万家。截至今年4月，这一数据已经突破5万4.，预计到2021年底将达到6万。预计到2022年，行业市场规模将达到238.9亿.
与此同时，脚本杀戮也呈现出明显的下沉趋势。根据今年7月发布的《2021年实体脚本杀戮消费者洞察报告》，脚本杀戮门店数量前三名的城市依次为上海、武汉和北京。第四和第五名是西部网红旅游城市成都、西安。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增速超过50%，而天津、长沙、沉阳也紧随其后增长率超过40%。
2020年下半年，27岁的周某也在家乡四线城市开了一家剧本杀店。在此之前，他本人在某一线城市的一家剧本杀店当DM。“2020年，工作受疫情影响有点影响，当时准备春节期间连续加班，结果大家都不出门了，订单都没了。很多剧本杀了门店，因为没能活下来，疫情就结束了。”
周还告诉京哲研究院，疫情稳定后，他立即返回家乡。令他惊讶的是，在他的家乡，没有一家杀书店，当地的年轻人居然对杀书非常了解。“后来我才知道，很多人都经历过通过网络应用程序杀掉脚本的经历。”
2018年左右是网络脚本杀戮发展的一波小高潮。今年3月，“我是谜”小程序正式上线，一个多月后，实现了15万月活。随后的4月、7月、11月，《我是谜》先后获得新创投资100万元种子轮融资、金沙江创投100万元天使轮融资、魔力资本数千元融资。万元Pre-A轮融资。与此同时，综艺大侦探、剧精大侦探等剧本杀品牌也陆续获得融资。
2020年的疫情也推动了网络脚本杀戮的发展。据天风证券研究报告显示，2020年春节期间，各类社交游戏APP的关注度猛增。其中，在线脚本杀戮应用《我是谜》在1月30日社交应用免费榜上排名第三。据媒体报道，2020年春节假期期间，《我是谜》的总用户增长了20%至30%。
在周晔看来，在线脚本杀戮应用在体验上从来都无法与线下门店相提并论。这也是他在家乡迅速开设线下剧本杀店的主要原因。
“场景、装扮、DM的解读、推理的支持，都是线上所没有的东西。而且，剧本杀原本是被年轻人接受的社交场景，剧本杀APP只是把游戏模式移到了在线，脚本杀手的核心社交功能和沉浸式体验无法恢复，所以我对脚本杀手应用不是很看好。”
周野的观点不无道理，资本近期对行业上下游进行了统筹安排。7月19日，物源资本与黑蚂蚁资本共同领投大型沉浸式游乐园《桃花源》数千万元天使轮融资；7月29日，中国阅文集团与金沙江创投战略融资上线剧本杀社区“小黑侦探”；7月30日，梅花创投剧本杀品牌“推理大师”，获数千万元pre-A轮融资。
资本看好剧本杀有三个原因：线上社交的用户规模，线下社交的用户粘性，以及承接娱乐行业内容IP的长尾变现渠道。其中，影视公司与剧本公司在IP衍生品领域的合作尤为值得关注。
今年9月，它刚刚完成了数千万元的A轮融资。该脚本杀死了公司的侦探笔记。已经拥有《庆生》、《三体》、《一人之下》等多个热门IP，还与腾讯、爱奇艺合作。、芒果TV等机构建立了深度合作。阅读集团还宣布将围绕阅读IP with 开发脚本杀戮主题。
此外，《琅琊榜之风》、《步步惊心》、《王者荣耀》、《唐人街探案3》等热门影视作品也已完成或即将完成剧本杀IP授权。
可以预见，影视制作业成功塑造流行IP后，剧本杀将成为其线下娱乐业务的延伸，为IP贡献长尾商业价值。至于杀书行业，热门IP的引进和专业编剧也会带来更好的剧本，这或许也是让杀书玩家欣喜的事情。
（应受访者要求，文中人物均为化名。）
本文来自微信公众号“精哲研究院”（ID：），作者：白璐，36氪经授权发布。