作者：AI财经社张梦怡
编辑｜杨洁
“预约”已经成为很多年轻人在假期里的重要娱乐方式。不过最近剧本被杀了，却一直处于风口浪尖。
9月22日，新华社称，少数商家在游戏内容、场景设置等方面宣扬暴力超自然，以此为商业噱头，吸引年轻人，引起公众关注。同时，很多剧本杀了店家，没有发上来。未成年人提醒警告的管理规定还存在漏洞。
新华社主要提到了部分“实景”剧本杀店。大多建在缺乏安保措施的地下室或偏远地区，利用恐怖等噱头吸引新客户，但大多场景粗糙，缺乏沉浸感，情节设定也各不相同。很难辩解。其他一些趋于庸俗化的内容也存在于一些杀脚本内容中。有玩家向AI财经社透露，自己也曾演过一些使用色情和暴力“滚球”的剧本，让人感到尴尬和心理不舒服。
脚本杀戮在过去两年变得流行起来。同时，优质剧本内容的缺乏，商家的好坏参差不齐，也让这个新兴行业承受了巨大的争议。但剧本杀的灵魂在于“剧本”，其中备受推崇的因素是“推理”和“社会”，不必诉诸暴力和恐怖来吸引客人。在一些业内人士看来，剧本杀仍然是受年轻人欢迎的社交娱乐项目，但现在，已经到了应该结束“野蛮成长期”的时候了；纳入监管范围，规范发展将成为产业之路的必然。
事实上，剧本杀行业“卷入”的“大逃杀”也已经开始。
剧本杀的“边球”内容
脚本杀戮起源于英国。原型是作为派对游戏的“谋杀之谜”。它是一种现实生活中的角色扮演游戏。剧本是整个游戏的核心。DM（游戏主持人）引导玩家进行多轮证据搜索和讨论。，推理，最后投票给凶手，解决作案动机和方法，最后由DM公布真相。
在《星探》等综艺节目的带动下，网络抄写平台逐渐获得资本青睐。后来，线下脚本杀戮也迎来了爆发期，门店数量急剧增加，并发展成圆桌脚本杀戮和现实世界脚本杀戮两种不同的形式。其中圆桌脚本查杀更方便展示复杂的推理过程，而且价格便宜，一直在线。下一个脚本扼杀了商店的主流。
然而，由于内容本身涉及犯罪情节，很多消费者发现他们得到的角色脚本往往涉及性、暴力等元素。
作为剧本杀手，姜媛告诉AI财经，她曾经演过一本《机械营》书，得到了女巫的角色。剧本除了抓捕真凶这个主要任务之外，女巫还有一个个人任务——找一个“攻击”过自己的人。“后来复工的时候，DM也公布了我的个人任务路线。当时在座的所有人都用恍然大悟的眼神看着我。那桌的人和我素不相识。突然讨论这么敏感的细节，也太过分了。”尴尬。把这种东西当作信息娱乐，太不尊重女性玩家了。”
另一位90后女玩家小平也认为，一些剧本会故意设置离奇刺激的情节来吸引人们的注意力，审美情趣相对较低。“有一次我打了一个剧本，一个玩家被分配了一个小鞭子道具，说他可以对另一个玩家发动特殊功能。当时在座的每个人都笑了。说实话，这个功能与游戏无关主线剧情，感觉就是个噱头，万一这房间里有未成年人怎么办？”
除了低俗的剧情，少数剧本杀也喜欢把人物设定到边缘和极端。姜圆记得，她在玩《情书》的时候，桌子上的六个角色中，有几个是网络黑客、毒枭、巫师、色情主播。“我还拍了夜店男模和小三的角色剧本，感觉作者为了吸引玩家，特意把人物背景设置的这么离奇，实际体验不太好。”最后，我不记得推理过程和故事。我只记得这些精彩的作品。设置。”
中国沉浸式剧本娱乐专业委员会副主任委员王飞认为，“剧本杀一般玩家超过5人，弥补了麻将扑克以外的半熟人社交场景。通常，一桌玩家中既有熟人也有陌生人。在这种社交场合，每个人都有自己的社交包袱，不喜欢讨论过于私密和敏感的话题。消费者不愿公开评论“黄皮书”或带有暴力成分的书，害怕受到他人影响。把它贴上性或暴力的标签。”
除了盒装书外，一些线下杀书店还会设置真人书，即为剧本设置场景和道具。可以在游戏过程中更改角色以增强身临其境的氛围。这类真书的票价通常高于盒装书。以北京为例，据了解，真书价格基本在300元以上，一般是盒装书的两倍左右。
目前市场上的真人剧本以古风、恐怖、年代题材为主，通常融合了情感、原创推理、变换推理等多种元素。不过，AI财经注意到，在美团平台上，不少卖家会推出一个或多个恐怖真人剧本作为卖点。
盒装书中的恐怖和悬疑元素在真实场景中得到了具体化和放大。例如，有的剧本将场景设置为废弃的医院或精神病院，地板上有头骨和断臂，辅以阴暗的灯光和音效，可怕的尖叫和笑声，突然冒出女人。鬼，共同营造出一种诡异而恐怖的气氛。
程海记得有家店推荐过剧本。玩到一半，她才发现这是一本略显恐怖的书。她需要在一个小黑屋子里寻找验证。“在黑暗中，我隐约看到一个真实的NPC（不是玩家角色）在扮演幽灵，大家都惊慌失措，互相推搡。我被触动了很多，不知道是其他玩家还是幽灵。女孩们吓得他们抱在一起尖叫 店里的小狗听了 我们尖叫的时候 吓得我们在浴缸里失禁适合打球。如果我们中的一些人有心脏病或其他先天性疾病，事情就会出错。大。”
这些恐怖情节的设置是为了增加乐趣，但由于操作不规范，很难把握合理的程度。例如，很多以恐怖为主题的真人剧本都是以年龄为导向的，对未成年人没有任何警告。和提示。新华社报道还指出，恐怖、血腥、暴力等元素可能对青少年产生不良心理影响。
追求刺激是娱乐和放松的方式之一，也是人的天性。但也有玩家认为，很多恐怖剧本杀戮场景设置存在一定的安全隐患，缺乏玩家审核机制，容易引发人身安全事故。
因此，《恐怖向》的实际剧本杀戮往往会引发争议。AI财经发现，在美团平台上，不乏消费者对此类脚本杀戮的负面评价，包括“部分NPC对女性玩家行事，硬拉不尊重人”、“楼梯太坑爹”等。陡峭，灯不亮，在惊吓的过程中容易发生意外。”
持这种观点的用户不在少数。艾媒咨询数据显示，2020年，消费者对剧本相关门店的首要担忧是安全防护措施不完善；其次，剧情设定不合理，难以自圆其说；此外，还有很多消费者在地下室杀脚本。或者其他更偏远、不安全的地方，大多题材比较恐怖，表达担忧和焦虑。
为什么剧本杀有“侧球”？
《2021年实体脚本杀戮消费洞察报告》显示，2021年国内脚本杀戮市场规模将突破150亿元，消费者规模或达到941万。70%以上的30岁以下年轻人，40%以上的用户一周内消费。一次又一次。亲民的价格、互动的社交模式、剧本杀，正吸引着越来越多有强烈娱乐需求的年轻人加入。
这是一个非常注重体验感的娱乐项目。剧本的好坏、布景的质感、店铺的服务水平、DM的解读能力都会影响玩家的感受和评价。而剧本杀的灵魂无疑是“剧本”，而不是“杀”。
据中原证券调查，2021年上半年，最受玩家追捧的剧本杀类型无疑是“烧脑推理”类，占比超过46%，几乎占了半壁江山.
然而，大多数推理类型脚本的内容基本上都是围绕着谋杀展开的。因此，“暴力”和“凶杀”的内容几乎是不可避免的。其中，为了让案情更“烧脑”，让剧情设计更复杂，剧本设定角色的好奇心，让角色“非凡”成为常态。
苏博文化合伙人陆寅表示，“从编剧的角度来看，在设定一个角色时，一定要有角色自己的职业、年龄、性格、过往经历。如果剧情和题材需要，设置一个特殊的游戏角色也是可以理解的。但如果是为了让位，这种设置完全没有必要。即使是有这种偏好的玩家，迟早也会厌倦以感官刺激为特色的剧本。有的作者认为市场喜欢这种口味，但实际上，有好口碑、打动人心的，是剧本好，故事核心好。归根结底，这取决于剧本本身的质量。”
但优质的剧本在业界已经是“稀缺资源”。有杀书行业的业内人士向AI财经介绍，一年一度的杀书展上，来自不同城市的数百家门店将争夺剧本。此外，在剧本杀戮行业，剧本创作者多为兼职，优秀剧本的数量更是凤毛麟角。
出于成本考虑，并非所有商店都愿意投入大量资金购买剧本。同时，行业内没有相关的脚本版权保护规定，盗版脚本在电商平台随处可见。因此，“恐怖书”的出现也是在所难免。
“非恐怖剧本创作需要一系列综合能力，包括底层的游戏机制、数学算法，以及编剧、声光等方面的知识，而剧本写作难度要大得多。然而，大多数剧本杀了缺乏技能的店主在游戏和剧情创作上，只能从市场上购买符合大众口味、有刺激性的剧本，从门槛和成本最低的恐怖剧本入手。” 陆隐说道。
为什么恐怖主题在“真实场景”剧本杀戮中很常见？陆隐解释道：“恐怖题材的剧本难度较小，不需要编剧在游戏机制开发上花太多时间，也不需要太复杂，甚至可以找两个丧尸去追客人. 刺激的效果. 比如市场上常见的套路之一就是让玩家从房间进入, 躲避僵尸, 拿到钥匙, 解谜. 如果编剧想设计一个发人深省的场景, 比如一个家国情、反战或者其他题材，难度要高很多。‘僵尸’谁都可以玩，但有多少人能演‘家国情’？”
同时，他也表示，“大部分恐怖剧本都是‘黑暗场景’，场景是黑暗的。因此，对于门店经营者来说，装修细节不需要打磨，装修成本相对较低。”
但实际上，线下商店最常见的脚本杀戮是玩家可以围着房间里的桌子玩的游戏。事实上，对于大多数店主来说，搭建真实场景成本太高，也不容易做到。而且，无论是恐怖书还是其他题材，市面上的很多真人剧本还是很粗糙的，装修也远没有身临其境。沉浸感的缺失也限制了“恐怖书”的流行。
王飞表示，很多线下脚本杀店，其实都是为了吸引新顾客，相当于店铺的一种推广方式，可以把新顾客变成能适应“圆桌脚本杀”的老顾客。的作用。“一些规模和投资都比较大的剧本杀店，会设置一两个真剧本杀，但这种真人剧本是‘一次性’的生意，目前真剧本的票价还不算太贵”，有的店铺苦不堪言。受限于成本，场景的投入有限，所以很多店铺会偷懒，省钱装修。场景和布局很简单，效果不太现实。”
剧本杀什么时候才能走出粗放发展的困境？
目前，脚本杀戮的“乱象”频发。在业内人士看来，是因为这个行业还很年轻，发展速度太快。
据艾媒咨询数据显示，2019年中国抄袭行业市场规模突破100亿元，同比增长68%。预计2021年中国抄写行业的市场规模将增至170.2亿元。在巨大的市场前景的诱惑下，这个低投入的行业吸引了大量创业者的加入。据统计，2019年，全国剧本杀店数量从2400家猛增到家。
一位抄写店老板曾向AI财经社介绍，在北京，一家150多平米的店面，月租3万元；以每三天一个新剧本的速度，每年需要投入多少钱购买剧本。十万元；再加上在人员工资上的投入，开店的成本也是不小的一笔。剧本杀“火”后，新店不断开张，大家为了留住客人开始“滚滚而来”。“不断购买新书，进行促销活动，成本增加了，但收益却越来越少。”
企业数量猛增，成本居高不下，竞争加剧。在行业走向真正的产业化之前，线下抄写店已经迎来了破产潮。今年4月，闲鱼上就有不少商家倒卖剧本、道具、店面桌椅等。据天眼查数据，截至5月13日，国内已有近200家与脚本杀戮相关的企业被注销。其中，4月注销关联企业近100家，环比增长102%。与此同时，在行业中，剧本盗版、同质化店铺竞争、DM专业知识缺乏、店铺装修不善等问题也不断出现。
陆寅表示，目前的脚本杀戮流量够大，社会关注度够大，初期成本投入够小，门槛低，但不代表没有门槛。很多创业者缺乏开店和经营店的经验，行业目前也没有。标准化流程的形成，从单店精算模型、人力效率成本，到NPC培训，以及员工薪酬结构，尚未完成。但同时，他也认为，“大量关店的原因是很多商家缺乏专业性、质量参差不齐，而不是行业本身。”
王飞表示，脚本杀戮的从业者大多是90后、95后，行业经验少。目前，他的专业委员会正在为这类人群举办培训班。在他看来，“行业好了，所有企业的日子都会好起来。如果中小企业面临生死存亡的危机，很容易引发整个行业的价格战，最终拖累整个行业的艰难生活。”行业。”
除了商家端的培训，脚本查杀内容端的审核机制也将提上日程。据业内人士透露，未来剧本杀行业将推出剧本自审机制。所有面向C端消费者的脚本都会经过一轮审核，提前筛选不健康的内容。目前，工作室、分销终端和具有自研能力的企业都将提高自律意识。此外，脚本杀戮行业标准也在起草过程中，包括年龄分类系统和消防安全规则。
（应受访者要求，小平、姜源、程海均为化名）