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剧本杀行业前景，谁是杀手，谁是杀手
你玩过剧本杀吗？近年来，脚本杀戮风靡全国，正在成为线下娱乐的新宠。
公开数据显示，2021年上半年，中国消费者喜爱的前三大线下娱乐方式分别是电影38.3%、运动健身36.4%、剧本杀36.@ > 1%。
: 什么是脚本杀死
1.1脚本kill的定义
第一次听到剧本杀，你可能会想到狼人杀。脚本杀戮和狼人杀戮的相似之处在于，两者都需要通过推理和表演来寻找凶手或隐瞒凶手的身份。不同的是，狼人杀戮只有一个固定的虚拟情节，即狼人在夜间“杀死”一名玩家，而村民/神职人员则需要在白天寻找杀手。
剧本杀可以算是狼人杀的升级版，犯罪动机、作案手法、人物剧情、游戏场景更加多样化。也有人认为剧本杀就像是狼人杀+密室逃脱的结合，包括狼人杀的角色扮演、语言表达和推理，以及密室逃脱的沉浸式体验。
脚本杀戮也被称为谋杀之谜，最初流行于欧美派对游戏。在DM（游戏主持人）的指导下，玩家扮演剧本中的角色，通常为5-8人。大家围绕剧情展开推理，还原人物关系，互动、讨论、交换线索，共同揭开秘密或找到凶手，最终达到游戏的目的。
是一款集逻辑推理和角色扮演为一体的社交游戏。
1. 杀戮游戏机制
脚本杀的一般游戏流程如下：
1.3 脚本杀戮的分类
根据购买方式，剧本杀的剧本可分为盒装书、限量版、独家书和实景证明书。实景证明书类似于《星探》，需要现场设置，提供服装，和NPC一起玩等等，剧本杀店需要财力和人力。
根据推理的逻辑，可分为原始式和修正式两种，主要以现实是否合理存在为分类依据。
按游戏过程可分为闭卷和开卷。前者有固定的流程，后者根据玩家的选择来决定后续的剧情，自由度更高。
按剧情类型可分为营地书（团队PK）、机制书（通过内置小游戏获取线索）、沉浸书（对应实景搜证书）、情感书（主要是感情线）、还原书（根据线索）反推还原剧情）、CP书（需要玩家在游戏中扮演夫妻，传闻这种类型容易乱热门），硬核推理（烧脑关卡，游戏难度，比较小），H书（会和谐），恐怖书（可能含有血腥暴力等恐怖元素）等。
：脚本杀戮的发展
2.1 悬疑综艺引领潮流
2015年，《无心大师》、《心理罪案》、《残案》等悬疑题材迅速崛起。《唐人街探案》中悬疑喜剧的融合也得到了观众的广泛支持，可见悬疑市场的潜力。
2016年3月下旬，芒果TV悬疑推理综艺《星探》第一季开播。凭借联动的推理模式和惊险刺激的节目效果，迅速吸引了一波固定观众。这一年，凶杀案传到了当时还是一个新兴行业的中国。
《明探》每期有六位嘉宾参与，其中一名担任侦探，五名担任嫌疑人。该节目的每一期都解决了一起令人难以置信的谋杀案，而真正的罪魁祸首是嫌疑人。6名玩家需要在现场6-8个场景中寻找线索，指出他们是认真和凶猛的。现已更新至第六季，人气和口碑一直保持在较高水平。平均收视率8.9、平均观看次数32.8亿次。
《明探》爆红后，又有衍生节目《侦探学院》、秘境《密室逃脱》等，悬疑综艺越来越多。
从行业来看，《星探》、《密室逃脱》等悬疑综艺节目的普及和理解对行业的推动也不容忽视，完成了剧本杀用户的宣传教育。包括《极限挑战》、《奔跑吧》等更偏向于运动和冒险的节目，都出现了以剧本杀为主题的内容。
2019年3月，《密室逃脱》上线。百度指数显示，2019年以来，《密室逃脱》和场景杀戮的搜索量均出现大幅增长。
2.2 资本入场带动行业出圈
2018年，《我是谜》、《大变侦探》等项目相继获得融资。投资方拥有金沙江创投、经纬中国等众多明星投资机构。资本的进入开始引起媒体的关注和报道，抄袭行业开始出圈。
2019年，剧本杀店数量从2400家猛增到家。
《2019年生活服务业新锐职业报告》显示，一系列“大脑”“开洞”新职业正在快速孕育发展，正在重塑城市生活。据媒体报道，有人从投行转型为月收入3万到5万的编剧。
2.3 脚本杀戮市场持续增长
2020年2月，作为一家以线下收入为主要收入来源的文化娱乐公司，在突发公共卫生事件下，狼人杀、密室逃脱、剧本杀等新兴产业没有任何抗风险准备，受到极大影响。做作的。震惊。然而，正是因为这个契机，网络娱乐活动蓬勃发展，网络抄袭也迎来了一波热潮。
2020年春节前后7天内，已有6款网络社交游戏进入应用排行榜前20。其中四个是专门的脚本杀戮应用和包含脚本杀戮的游戏应用程序，例如“我是谜”，“脚本杀戮”等。15天内，脚本杀戮应用“我是谜”的总用户增长了20~30%。
公开数据显示，截至2020年底，国内与桌游相关的企业超过6500家，其中江苏、陕西、湖北分别以674家、650家、526家位列前三。2019年，行业经历了一轮爆发式增长。桌游相关企业新注册1960家，同比增长193%。2020年新注册企业3158家，同比增长60%，其中四季度新注册1077家。2020年新增桌游相关企业3158家，同比增长60%。
2020年底，央视报道称，中国抄写行业市场规模已突破100亿元。
2.4 脚本杀戮产业链逐步完善
随着行业逐渐成熟，朋友圈、QQ群等小规模的交易脚本已经无法满足大量实体店的需求。一个脚本分发平台应运而生，扮演行业电子商务的角色，吸引了脚本杀工作室和创作者在平台上运营。存储，将脚本出售给线下实体店。为了评估剧本的质量和逻辑，剧本出版商和剧本发行平台也会定期组织剧本展览，让当地商店体验和购买剧本。公开数据显示，2020年相关线下展会数量将达到18个，2021年4月至10月官方公布的相关展会数量已达16个。
: 为什么剧本杀这么火
3.1 具有独特的互动性和社交性
体验不同的故事和生活
剧本丰富的情节和多样的选择，可以满足人们对其他人身份和心理的好奇。在离线场景中执行不同的脚本内容时，您可以穿上脚本中的衣服，将您带入没有自己的角色身份。一样的生活。
释放压力和情绪
在内卷化成为社会热议话题的背景下，人们的弦一直处于紧张状态，尤其是在一年四季都过着快节奏生活的一二线城市。这款游戏可以在游戏过程中与角色产生共鸣，释放情绪和压力。
扩大社交范围（核心）
脚本杀戮可以满足陌生人交往、建立熟人群等多种场景。
剧情杀一般需要多人组队，玩一次需要4-5个小时甚至更长时间。脚本杀戮需要玩家扮演不同的角色。穿上这一层的角色，可以减少一些社交恐惧者面对陌生人的紧张和尴尬。一些社交圈子狭窄的人可以通过这款游戏与团队中不同的人交流，结识新朋友；拥有广泛社交网络的人也可以通过脚本杀戮来加强社交关系。
剧本中被杀的每一位玩家都是主角，参与感很强，可以增强人际交往和个人社交能力。2021年2月，有媒体报道称，剧本杀已成为跨年派对的新趋势。
3.2星，大V推广
根据智微科技舆情监测系统，近三个月全网产生了约64w条杀毒相关信息。在每一个舆论高峰，都能看到知名大V或名人的出现。
2月22日，娱乐大V“大马研究院”发布网友投稿，发起“原创剧本杀就这样玩”的话题。图为如何利用脚本杀戮过程勾引感兴趣的小伙伴们。帖子被转发数万次，不少人表示“学到了”。
3月20日，搞笑大V《当时的我惊呆了》发布了86个【剧本杀】推荐榜，并标注了每个剧本的分类和评分。许多脚本杀手“马”生活。
情感大V“人脑机器人”贴出网友投稿。撰稿人用剧本杀人，偷偷爱人当CP后，就成了现实中的CP。这部偶像剧般的剧情让围观的人都变成了柠檬精，引发了热议。
4月19日，中国牙膏宣传代言人王源拍摄的#防糖暴击秒杀#的故事吸引了大批粉丝参与转发讨论。
4月20日，参加《侦探学院》的业余侦探蒲以兴在生日当天发帖称，自己曾开过杀店剧本但失败了。
4月30日，人气歌手周笔畅发布了一段玩剧本杀的视频。视频中，周笔畅大部分时间都在“晒饭”，并称自嘲让剧本变成了自助餐。仅此视频的粉丝就产生了大约 31w 次互动。
5月16日，演员李现工作室推出新一期《极限挑战》，为艺人杀青剧本。6w 互动。
名人的参与可以大大提高全国对剧本杀娱乐活动的认可度，而娱乐大V发布的这些玩家的“粉红故事”强化了人们对剧本杀社会属性的印象，可以吸引那些人想结识新朋友甚至想摆脱秩序的人输入脚本杀死店内体验。
: 谁在玩剧本杀
4.1 选手以年轻职业选手为主
愿意为这种社交娱乐活动付费的玩家主要是20-35岁的年轻人，占比83.86%。其中，选手以职业选手为主，占比68%。与其他群体相比，年轻专业人士的消费能力强，更愿意为新鲜感、娱乐性和社交互动付费。
4.2 脚本杀死高消费高粘性用户
在一线城市，剧本杀玩家的单价在140元左右，而在新一线城市的单价在95元左右，大约是电影价格的两三倍。
重度杀脚本玩家（消费5倍以上）呈现整体增长趋势，尤其是2019年呈现爆发式增长。玩家消费频率越高，说明娱乐活动具有较强的用户粘性，可以吸引玩家继续投资。
4.3个网红城市更注重剧本杀
公开数据显示，江苏与桌游相关的公司数量最多，达到674家。陕西与之相差不大，共有650家，排名第二。湖北、广东、安徽分别为526、518、495，位列6.0@>第56.1@>。
剧本杀店数量超过200家的城市主要分布在北京、上海、深圳等一线城市和成都、长沙、重庆等网红城市。
从各地区产生的“剧本杀”相关舆论量来看，广东、江苏、北京最多。这些地区网民的日常活跃度非常高。不过，从相对舆情来看，近年来最火的网红四川、重庆、湖南的讨论热度更高。
：脚本杀戮市场挑战
公开数据显示，截至2021年5月13日，已有近200家与脚本杀戮相关的公司被注销。其中，4月注销关联企业近100家，环比增长102%。在这个新兴行业，进入和退出都在加速。
虽然剧本杀已经成为新一代的热门娱乐活动，但这个新兴产业还远未成熟，面临诸多问题。
6.2@>1 脚本杀戮是一个重资产行业
近年来，抄袭行业的热潮吸引了大量人创业开店，线下门店也在快速扩张。但在耀眼的光芒下，难掩行业的残酷。某闲置平台数据显示，4月份，平台上以“封杀”为由售卖的脚本杀戮商品数量环比增长110%。
显然，要赶上游戏综艺的热门剧本并不容易。动辄几小时的游戏时间导致低周转率，剧本的“一次性”属性，以及优质剧本IP的制作和获取，都是剧本杀戮的挑战。
如果实景取证需要更大的场地和定制装修，这个成本是相当昂贵的。而在玩过一次剧本之后，玩家就已经知道真相了，通常不会再为同一个剧本花钱。要想吸引玩家不断进店，就需要不断“新品”，购买优质剧本。
在人力方面，游戏需要专业的游戏主机来引导玩家，推动游戏进度，回顾游戏，揭秘真相。在真实场景中，就像网络游戏一样，需要一些NPC来协助玩家推动剧情。
6.2@>2 资本尚未大量入市
从新闻报道中可以看出，很多剧本杀创业者自己创业，个人财力有限，投入也不是特别大。工商信息显示，96%的桌游企业注册资本不足100万，这也证明了这一点。
另外，根据目前公开的投资信息可以发现，除了《我是谜男》获得5轮融资、《大变大侦探》开发商完成3000万融资的消息外，难得的是，这个行业有大笔融资，这和线上教育行业这几年的资金涌入完全无法比拟。
作为一个重资产行业，剧本杀如果有资本的支持，可能会加速行业的定位。
6.2@>3 盗版猖獗，优质剧本难求
无论“脚本杀”的形式如何变化，脚本都是脚本杀的核心。
2020年11月，有媒体报道称南京有剧本杀创作者，剧本销量高达近百万。行业的火热和可观的收入吸引了各行各业的人才加入剧本创作。2021年，周浩辉、蔡骏、纳朵、陈紫金等知名悬疑作家也加入了杀书创作阵营，杀书行业飞速发展。
按理说有这么多人才加入，剧本应该不成问题。据相关数据显示，目前市场上3万+家门店，每家门店的新剧本年均消费量在100部左右，即使是行业内最畅销的头部梯队剧本也只有少数覆盖。数以千计的商店。也就是说，为了充分满足当前的市场需求，每年新增的剧本数量需要维持在5000~。
在一次性剧本的前提下，为了满足玩家的需求，商店需要不断地添加新书来维持良好的生意。在内容供应不足的情况下，部分门店在没有质量保证的情况下只能抢购新书。
而且，脚本初期发布的渠道多为线下杀书展。对于第一次想拿到新剧本的店铺来说，往往需要参加展会购买剧本。机票、食宿等开销都不小。
最关键的核心技巧需要大量时间去创作，高质量的作品难以重复使用。因此，一些创作者为了保证输出，会在核心技巧和内容中融入大量日韩剧，从而产生了一批质量较差的剧本。
另一方面，媒体爆料，在电商平台上搜索“ Kill”。万字的电子版售价仅为6.5@>8元。购买盗版剧本的商店，只需将剧本打印出来分发给玩家，每人就能赚近百元。盗版猖獗不仅会损害创作者的利益，挫伤创作者的积极性，还会给购买正版的店铺造成损失。
有业内人士提出，剧本创作可以参考影视行业的编剧系统。核心招数结构、游戏机制、交互链接设计、内容剧情和人物设计与改进，细细划分。一个人负责部分内容，再由丰富优质的创作者担任“主编”，负责策划和监督剧本杀行业前景，控制整个创作过程。这样，产业化生产形成后，供需失衡的问题就可以解决，也可以避免产业链话语权过大的问题。
6.2@>4 剧本杀店管理乱，好有坏
据知微科技舆情监测系统显示，近三个月，网民对“剧本杀”的情绪以正面为主，占比53%，负面情绪占比19%。
网友认为存在场地不安全（位置、内部消防设施等）、剧情设置不合理、游戏描述不清晰等问题。
脚本查杀需要很大的空间。为了降低租金，剧本杀店往往开在非繁华地区，剧本杀期间空间相对封闭。如果遇到问题，很难脱身求助，安全隐患多。去年，媒体也曾报道有女玩家玩剧本杀，被店家宣传为陪她们玩“边球”，在比赛中被男玩家骚扰。
可见，抄袭行业迫切需要制定一系列规范规范门店经营，坚决抵制违规经营，进行自查自纠，以保护消费者权益，净化市场环境，防止行业被“污名化”。改变”。
: 脚本杀戮行业前景
6.1VR、AR技术或脚本杀死新增长点
脚本杀戮目前是一项重要资产。当VR和AR技术成熟后，可以呈现更加多样化和逼真的场景，减少店铺实景装修的投入，有效提升游戏体验。这将给资金有限的中小企业带来明显的好处。
VR和AR技术可以突破地域限制，想要体验真实场景的玩家不必去线下门店玩，这也将给脚本杀戮APP带来新的变化。
6.2下沉市场有展示空间
一二线城市消费水平高，但租金成本高，人们的工作生活节奏也快。动辄数小时的脚本杀戮游戏时间，会占用上班族的大量闲暇时间，平日店铺难以招揽顾客。在低线城市，租金更便宜，用户有更多的时间。而且，由于脚本杀戮不再简单地困在硬核推理中，较低的游戏门槛也将更容易让更多人参与进来。
6.3脚本杀+
剧本杀+文旅
剧本为旅游景点提供了新的文创方向和卖点。
知名沉浸式真人娱乐企业游戏娱乐联盟曾与湖南舜天集团洋沙湖国际旅游度假区合作开发了一款超大型沉浸式真人RPG项目——《洋沙湖·梦回1911》。整个余姚小镇面积超过20万平方米，就是这个剧本的“比赛场地”；每批活动时长为两天一夜，参加人数约300-400人。每次报名都快满了。
这种新颖的组合形式可以实现共赢：游戏运营商利用景区的自然和人力资源优势以及完善的服务业态，打造自己的“脑洞”；同时，利用沉浸式体验的乐趣，提升景区，与景区合作。选择适合自身文化特色的剧本和题材，不仅能给玩家带来更好的体验，还能为景区实现引流。
脚本杀+IP
脚本杀戮为网络IP产业链的发展提供了新的思路和方向。
2021年4月，知名IP改编的剧本杀作品《庆余年》在郑州剧本杀展上首次发布，并确定在近600个城市销售。此外，阅文集团还与西多文化传媒及其控股公司北京神通文化传播有限公司达成了《全职高手》、《鬼吹灯2》、《斗罗》等系列合作。大陆2》、《修仙传说》、《残罪》。而其他知名IP也正在将它们改编成脚本和杀戮作品。
1月31日，王者荣耀在官网宣布，将与发行方侦探笔记合作，推出王者荣耀IP剧本杀。玩家将与王者荣耀的英雄一起在脚本中执行脚本杀戮。
脚本查杀IP也可以左右开发。
随着脚本杀戮的流行，一些热门的脚本杀戮作品受到了投资者的青睐。1月15日，北京神通文化传播有限公司宣布，将根据剧本杀戮剧本《年轮》开发网络互动剧。
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