近日，重庆游轮剧本被杀一事引发舆论热议。6月9日，央视发表文章《高考后去哪儿玩？#重庆启动游轮剧本杀#》，随后大量网友参与评论转发，微博话题：#重庆启动游轮剧本杀#，冲上了热搜榜。截至6月17日9时，该话题阅读量达到1.8亿，讨论量1.。受此驱使，景区的剧本爆炸了。火出圈，业界高度关注。
这是继火热的“盲盒”营销之后，旅游业的又一次营销出圈事件。而深受年轻消费群体欢迎的社交娱乐“新宠”剧本杀也成功吸引了各方关注。剧本杀游戏从写字楼、商业街逐渐融入旅游相关行业。从景区到酒店，再到游轮，旅游圈以剧本杀为创意IP切入点，开辟新一轮营销“烂摊子”。那么，出圈剧本杀会是旅游业的下一个风口吗？
剧本出圈，旅游圈出圈
近日，火爆的重庆游轮文杀是飞猪与世纪游轮联合打造并推出的首款游轮文杀产品。该产品于5月24日上线测试，招募游戏玩家。活动现场以重庆长江游船为背景，邀请6名玩家进行民国题材的3小时沉浸式剧本杀任务和推理体验。活动启动后，运营方收到了150余份优质简历。注册用户包括资深剧本杀玩家、剧本创作者等，参与者均为年轻消费者，以95后、00后为主。
飞猪并不是游轮上脚本杀的第一例。早在今年3月20日，武汉最大的沉浸式剧本杀《大堡礁-长江特辑》就在“知音”号游轮上开工，项目方将打造“知音”号四层，船体空间各具特色，复古小木屋。五幕互动剧将贯穿整个剧本。200名玩家沿着任务线进入游轮的各个区域，执行各种主线任务和互动游戏。沉浸感满满。
此外，酒店集团也成为了剧本杀的主力军。5月10日，杭州开元名都大酒店与推理堂正式签约。这是国内第一家传统五星级酒店与剧本杀的首次合作。双方将共同打造“酒店+剧本杀”沉浸式真人游戏产品。根据酒店现有设备、地理位置和内部环境条件，初步计划将于6月启动。产品形态分为桌面脚本查杀、现场脚本查杀和两天一夜脚本查杀三种产品形态。不久之后，郑南燕创办的百达屋集团也宣布推出剧本杀品牌“甜水小镇”，有望登陆酒店场景。
除了以上形式，近年来，剧本杀与文旅景区的融合也越来越广泛。成都青城山“一点侦探”，是国内首个两天一夜的实时沉浸式探案博物馆。以身临其境的剧本杀+特色民宿+乡土美食的一系列商务服务，为消费者带来耳目一新的新鲜感。经验。自2018年底开业以来，吸引了来自全国各地的大量消费者入住，这种独特的沉浸式剧本杀体验直接推动了当地民宿产业升级。“景区+剧本杀”的商业模式也对其他景区开放。创新的经营理念。
随着剧本杀在旅游行业渗透的深入，逐渐演变成目前“剧本杀+文旅”的一体化发展模式。脚本杀戮层出不穷。放眼中国，包括北京、上海、广州、海口、南京、长沙、成都、洛阳等城市，“剧本杀+文旅”的沉浸式产业建设正蓄势待发。
近期，山东各大景区开始打造沉浸式项目，包括真人剧本杀；端午节前夕，APP川渝好戏页面在成都崇州街子古镇推出全沉浸式剧本杀。也是全国首例古镇剧本杀；6月10日，爱奇艺自制剧《洛阳起风》与中都签约仪式在洛阳洛阳古城举行。包括《洛阳风》的大型沉浸式剧本杀。剧本杀正在逐渐融入文旅产业的版图。
旅游圈为什么要做脚本杀？
游轮、酒店、景区等旅游相关行业纷纷推出剧本杀。可见，“剧本杀+文旅”一体化发展模式已成趋势，文旅行业竞争做剧本杀的背后原因也值得探讨。
首先，最直观的原因是脚本杀的流行及其潜在的巨大市场经济潜力。脚本杀有多受欢迎？ (艾媒咨询)咨询分析数据显示，2021年上半年，在中国消费者偏好的线下新潮娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，电影排名第三（36.@ >）。@8.3%）和锻炼（36.4%）；根据近日发布的《2021实体脚本杀消费洞察报告》（“报告”），在脚本杀消费者中，超过70%的用户为30岁以下的年轻人，其中近28%为学生。
对应飞猪和世纪游轮推出的游轮剧本杀产品，正是因为看到了年轻消费群体对剧本杀的喜爱，希望能得到年轻人的关注。飞猪整合营销负责人程申在接受媒体采访时表示，飞猪90后消费者占比超过60%。如何推出能够吸引他们的产品，是飞猪一直在思考的命题。游轮脚本杀、景区脚本杀产品的推出，是一次创新尝试。创意灵感来自飞猪年轻的整合营销团队。作为团队成员喜爱的娱乐活动，剧本杀也是团队将其打造成旅游产品的重要灵感来源。
其次，脚本杀戮蕴含着巨大的市场经济潜力。相关数据显示，2019年全国剧本杀店爆火到家，规模突破100亿；《报告》数据显示，预计2021年国内剧本杀市场规模将突破150亿元，消费规模或达94.1万人，70%以上为30岁以下年轻人，40%以上的用户每周消费一次以上；而据艾媒咨询，2021年中国剧本杀行业市场规模有望达到170.20亿。
在看到剧本杀市场如此诱人的市场经济红利后，嗅到商机的资本已经开始行动，抢占市场先机。以百达推出的剧本杀品牌“甜水小镇”为例，据郑南燕介绍，目前还没有大型的剧本杀连锁品牌。作为空间运营商，百达大厦有机会扩大这个项目，也有机会。与其他企业合作。百大坞的剧本杀体验馆可以开在百大坞或者开元的酒店，也可以在商场里。同时，百大屋也在投资小团队做沉浸式演出，将此类活动与酒店住宿体验相结合。,
对于“剧本杀+文旅”的融合发展，黑猫白猫推理社创始人夏涛在接受文旅采访时表示，从剧本杀行业来看，他认为这是一个特别好的现象。“这种现象看似偶然，实则必然，因为剧本扼杀了这个行业，不可能老是多人同房玩，作为一款桌游，要想长期发展，就必须破圈，你需要更多 因此，与文旅结合，可以达到互补的效果，既强化了剧本杀的品牌理念，又促进了文旅产业上下游产业的发展，如随着门票收入的增加，延长游客停留时间，带动餐饮。住房、住宿等产业的发展，是一种双赢、创新的综合发展模式。”
不过，尽管看好这个模式，夏涛并没有盲目的试水。他说，如果他想尝试，投入成本比较高。目前，该综合业务的发展仍处于探索期，风险较高；另一方面，如果是与文旅产业合作，他自己的剧本会扼杀店铺所在地区的旅游资源。它并不富有。虽然区内几家最有名的游乐园都有机会洽谈合作，但他自身的精力和成本都有限，还不具备入局的条件。
“剧本杀+文旅”之风还能吹多久？
不过，对于旅游圈引入脚本杀的热潮，业内人士也有不同看法。除了赞同的声音，也有人认为，这一现象是旅游业陷入交通焦虑造成的。后疫情时代，游客更加关注旅游产品的多样化、创新性和品质。国内旅游业复苏后，为了满足游客的各种需求，市场供给端可以说是“旅游消费的内容输出”。认真想。” 尽力而为。
目前，剧本杀在旅游圈风靡一时，让人联想到不久前风靡一时的旅游“盲盒”产品。今年清明节前夕，同程旅游推出“机票盲盒”，火爆网络，获得大众关注；随后，“盲盒”营销风潮席卷了携程、马蜂窝、去哪儿、飞猪等各大在线旅游平台。一群人跟了上去。“5月1日”假期前，各大OTA平台的“机票盲盒”、“酒店盲盒”、“目的地盲盒”等系列产品问世，“盲盒”营销火爆旅游圈盛况犹在，但过了一段时间，热度已经悄然降温。鉴于“盲盒”营销的表现，看此时剧本被杀所引发的波澜，就能理解业内人士的疑惑和担忧。景健智库创始人周明奇表示，目前脚本杀很火，一些文旅行业也引入了脚本杀，一定程度上会有跟风的理由，这和之前流行的类似“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。热度已经悄悄冷却下来。鉴于“盲盒”营销的表现，看此时剧本被杀所引发的波澜，就能理解业内人士的疑惑和担忧。景健智库创始人周明奇表示，目前脚本杀很火，一些文旅行业也引入了脚本杀，一定程度上会有跟风的理由，这和之前流行的类似“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。热度已经悄悄冷却下来。鉴于“盲盒”营销的表现，看此时剧本被杀所引发的波澜，就能理解业内人士的疑惑和担忧。景健智库创始人周明奇表示，目前脚本杀很火，一些文旅行业也引入了脚本杀，一定程度上会有跟风的理由，这和之前流行的类似“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。看看这个时候杀掉剧本所引发的波澜，我们就可以理解业内人士的疑惑和担忧。景健智库创始人周明奇表示，目前脚本杀很火，一些文旅行业也引入了脚本杀，一定程度上会有跟风的理由，这和之前流行的类似“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。看看这个时候杀掉剧本所引发的波澜，我们就可以理解业内人士的疑惑和担忧。景健智库创始人周明奇表示，目前脚本杀很火，一些文旅行业也引入了脚本杀，一定程度上会有跟风的理由，这和之前流行的类似“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。而一些文旅行业推出了剧本杀，在一定程度上也会有跟风的理由，类似于之前流行的“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。而一些文旅行业推出了剧本杀，在一定程度上也会有跟风的理由，类似于之前流行的“机票盲盒”。但这一现象也反映了当前旅游行业的痛点，即内容业态缺失。无论是景区、酒店，还是游轮，都面临着如何更深地挖掘用户消费空间的问题。
但是，剧本杀不同于“机票盲盒”。“盲盒”产品是一种游戏机制，但引入脚本杀是实实在在的投资，需要更加谨慎对待。周明奇指出，剧本杀作为一种新型业态，适当引入文旅消费场景，确实会给旅游业注入新的活力，但引入剧本杀的门槛低，容易跟风。趋势。集成需要经过较长时间的磨合，不宜直接引入。在场景、内容、参与机制的打造上，需要长期的规划和灵活的调整。
夏涛也提出了类似的看法。剧本杀行业是一个内容消耗量大的行业，所以打磨内容是与文旅行业融合的重中之重。与包括运营在内的一些文旅产业融合和匹配并不容易。模型、服务水平、产品更新迭代，如何保持可复制的效果，控制更新节奏，都是未来需要探索的东西。
周明奇强调，旅游与都市休闲是有一定区别的。“剧本杀的主题太明确，受众会受到限制。作为城市休闲娱乐项目，前景广阔，但至于融入旅游产业，还需要时间来检验发展但可以预见的是，未来旅游业会产生越来越多的商务产品，尤其是旅游度假，而这需要行业自身的推动来完成。”
说白了，借外力破局不是长久之计。行业只有向内突破，才能永远保持活力。