年轻人离旅游产品越来越远。
抖音、B站、微博、小红书，太多的社交平台为他们提供了旅游目的地和半成品。
一部手机，一张机票，几个朋友，就可以构成一场如约而至的旅行。一方面，他们喜欢探索；另一方面，如今的旅游产品大多乏善可陈，对年轻人没有吸引力。
幸运的是，有人试图打破次元壁。5月底，飞猪招募了一款尚未发布试玩的产品，一周之内，就有数百名用户报名。申请者都是年轻消费者，其中大部分是95后甚至00后。
这个活动很简单，但足以勾起年轻人的胃口——在长江的游轮上，穿上特殊的服饰，玩剧本杀，寻找线索，推理，追杀凶手。
在山城重庆，一艘长江游轮上，6个人围坐在船舱的圆桌旁。其中既有富豪贵族，也有长江强盗。他们身着与身份相关的衣服，旁边躺着一具“尸体”，凶手就在六人之中。
这6个人就是被剧本杀死的玩家。他们需要在NPC的指导下进行真实世界的证据搜索，利用获得的证据进行讨论和推理，还原故事的真相，找到凶手。这6名玩家拥有双重身份，与死者有着错综复杂的关系。在剧情推进的过程中，不仅有精彩的推理，还有公开和秘密的战斗。还可以体验到环境带来的紧张感和精致服饰带来的代入感。
即使6名玩家未能找到正确的凶手，故事也会根据玩家的选择进入不同的结局，带给玩家的要么是深思，要么是泪水，要么是幸福的结局。
Kill最早起源于英国的真人游戏《谋杀之谜》。近两年，它已成为国内增长最快的线下娱乐活动，受到年轻消费者的高度追捧。
这个特殊的巡航脚本杀是飞猪推出的创新产品。飞猪整合营销负责人程深告诉记者，这个项目是整个团队进行的创意策划。这个计划的来源也很有意思——因为整合营销团队非常年轻，大家平时都喜欢脚本杀，经常一起“读书”，经常讨论脚本杀的玩法。
灵感自然而来：既然年轻人喜欢，何不把它做成产品呢？
飞猪整合营销团队参考了武汉知音等实战体验项目，考察了多个城市，在考虑了很多备选剧本后，最终选择在重庆的游轮上打造剧本杀。不到一个月的时间，飞猪就完成了与线下合作商户的前期准备工作。
5月24日，飞猪发布了这款产品的信息，并开始招募试玩玩家。一周内，我收到了数百份试玩玩家的简历，包括被脚本杀死的铁杆玩家和编剧。
剧本杀，这个新兴的风口正在不断向旅游业延伸。
脚本杀戮在年轻人中的流行程度无需多言。
这一年，虽然疫情的影响还没有完全结束，但这一线下娱乐活动的市场规模依然以40%以上的增速增长。目前，全国线下门店数量已超过3万家，这是一个相当惊人的数字。要知道，曾经吸引无数资本的咖啡店只有10万家。
剧本杀和密室逃脱已经取代了KTV和电影院，成为当代年轻人线下娱乐的焦点。这是中国当代年轻人娱乐方式的迭代史，也是桌游的迭代史。从三国杀，到狼人杀，再到剧本杀，本质上是一场对抗与演绎的游戏，但其人物代入感和剧情丰富度不断提升。
说到脚本杀的3.0产品，已经形成了一个完整的产业链，从脚本编写，到分销，再到线下商店和消费者。
脚本杀的门槛较低，没有复杂的规则，也没有精确的计算。参与者通常只需要阅读脚本即可了解游戏玩法。就算推理能力不够，也可以选择比较硬核的《情感书》和《欢乐书》，也可以体验其中的乐趣。
更重要的是，剧本杀的半开放性和“拼书”能力等特殊属性，也让剧本杀成为了一种娱乐+社交的场景。拼图”来玩。体验结束后，你还可以穿上特殊的服装，在美丽的场景中拍照，并上传到你的社交媒体。
事实上，除了飞猪正在测试的这款产品外，脚本杀戮已经全面渗透到旅游市场。
在四川青城山，有一家别墅式的剧本杀，名叫一点侦探，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。人均消费超过800元，是普通剧本杀的5~8倍。场景还原度高，剧本质量优秀，播放时间长，因此在社交媒体上广受好评。
同样在成都周边，崇州街子古镇、邛崃平乐古镇、龙泉洛带古镇等地已经以古镇+剧本杀的形式出现。
一些酒店集团也在虎视眈眈的剧本杀。5月11日，开元酒店与推理堂宣布合作开发“酒店+剧本杀”沉浸式真人游戏产品；紧接着，郑南燕创办的百达屋也宣布推出剧本杀品牌“甜水小镇”，将登陆酒店。场景落下。
剧本杀会给旅游产品带来哪些可能性？
试图用景点杀死旅游产品，只是飞猪产品创新的一部分。
程晨告诉记者，目前飞猪的90后消费者占比超过60%。如何推出能够吸引他们的产品，是飞猪一直在思考的命题。
他们探索的方向是西北和西南路线。
飞猪大数据显示，5月份以后，川渝地区成为全国最受欢迎的旅游目的地，而且这种现象已经持续了好几年。因此，除了传统的网红打卡场所，飞猪希望能够帮助年轻人探索更多的小众景点和独特的玩法。在飞猪的页面上，有宝宝走路手册、美食攻略、川西风光、同风影视、夜游导游、照片打卡等多个主题游板块。而脚本查杀等产品还在陆续推出中。
此前相对冷门的西北线，近两年也因出境游停滞带来的客流量大幅增长。
“我们发现它（西北线）有几个亮点。第一个就是高速公路，比如新疆的独库公路。这些公路游的风景其实不亚于美国的66号公路或其他海外高速公路。”
程深介绍，西北线的第二个亮点是非物质文化遗产非常丰富，比如版画、剪纸、皮影等。这些非物质文化遗产可以很好地丰富国潮旅游的核心，带来独特的经验。
在这些特点的基础上，飞猪也将顺应国内音乐节不断创新、火爆的潮流，结合荒凉辽阔的西北巡演，打造出沙漠音乐节、星空等主题产品。音乐节。让音乐节走出长三角、珠三角和一线城市，吸引更多的音乐爱好者。
剧本杀、音乐节、国潮……当年轻人的心与旅游产品碰撞在一起，会碰撞出怎样的璀璨火花？飞猪“拥抱年轻人”的产品创新，或将助推沉寂已久的旅游市场。