万圣节当天，抖音的一段视频上线后，又一个虚拟人物诞生了——刘野希。
一个视频一夜之间拥有130万粉丝。这是什么概念？
半小时内，获得5万粉丝4.，在热搜榜上高居榜首。虚拟人有什么魔力？吸引那么多人争相追捧吗？
10月31日，一个名叫“刘野希”的账号在抖音上发布了第一个视频。
介绍是这样写的：“柳夜希，一个能捉妖的虚拟美女。”
首支视频点赞数突破百万，粉丝数突破百万。
它还与抖音热榜有关。热榜的名字是《当美女遇见元宇宙》。选择在此时启动这样的帐户。对于这个操作，任何人都不得不说些什么。
刘野希的第一个视频就够惊艳了。元宇宙中的虚拟人 IP。视频中，有真人观看虚拟人物化妆，还有媲美电影的特效，也为剧情中的捉妖打下了基础。.
你可以把这个IP产业链的想象力填满，无论是美妆、影视、动漫、游戏、剧本杀、潮玩等等都可以延伸。
说白了，IP可以聚合流量，流量很贵，所以IP很有价值。如果这个IP做好，IP产业链建立起来，就有可能诞生独角兽公司。
事实上，在物质丰富的今天，我们缺的不是优质的产品，而是有温度的产品。因此，在打造品牌时，要赋予产品本身属性以外的温度。
这个温度正是一种新的消费需求，也必然成为未来的发展趋势。
商业化的价值在于赋予产品本身的温度。
IP不仅是一个符号，而且可以被赋予附加值。优质的IP会吸引粉丝的参与，引起用户的情感共鸣，鼓励他们自愿、积极地分享和传播。在与用户互动的过程中，内涵逐渐丰富和扩散。
品牌利用IP资源开展多元化营销传播，拓展多元化市场，成为众多商家尝试和青睐的手段，IP营销成为当下最流行的营销方式之一。
IP营销如何成功运作？如何打造爆款IP产品？这里结合“刘野希”IP总结8个热门IP的特点。
01
核心价值沉淀
价值是知识产权的核心要素。Real IP有自己的价值观和理念。不仅仅是故事层面的快感，也不仅仅是短暂快速消费后的热情，而是故事所强调的世界观。
多元化的价值观可以让不同类型的受众从内心产生认同感，这不仅有传播的广度，还有传播的深度，可以跨越文化、政治、种族、时空等一切媒体形式。
于是，大众IP通过价值观的沉淀，对观众产生审美冲击和持久的文化冲击。
爆炸性 IP 有一个共同点。它的价值观必须是积极的、积极的和赋权的。
02
独特的标签
一个IP如何在众多IP中脱颖而出？如何在有限的时间内吸引大众的眼球？怎样才能最终取得良好的社会效益和经济效益？最重要的一点是要独一无二。
唯一性是衡量一个IP是否具备爆IP潜力的最基本特征，也是它区别于其他IP、扩大知名度、建立品牌力的决定性因素。同时，一个IP只有独一无二，才能被大众认可和记住，从而产生认可度和忠诚度。作者：诸葛io数据教练（），关注我了解更多数据分析。
IP的独特性体现在对新元素的运用和市场规律的把握上，尤其是流行的、时尚的、主流的、经典的、经久不衰的、或基于内容提炼的原创元素等，如果能将这些元素植入到你自己的IP，无疑会变得独一无二，更符合市场的发展趋势，更符合未来的新需求。
刘野希的说法刚刚引用了流行的“元宇宙”概念。
回想一下有多少公司是靠着元界的概念走红的。然而，大多数公司只是在谈论概念，甚至没有一个方便的演示视频。虽然最近元界的概念火了，但大部分都只停留在概念阶段，除了这些国外公司，国内有元界这个概念的公司，可以说没有一个能想出什么引人注目。
选择在这个节点启动，正好满足了寻找元宇宙概念切入点的迫切需求。
03
好内容是IP的生命线
如果唯一性只是IP的外衣，那么内容就是它的肌肉和骨干。
俗话说，没有内容就没有IP，只有最优质的内容才能创造出最有价值的IP。在这个快节奏的社会，很多人都尊重快餐文化。快餐即快餐，快捷方便，口味好，深受年轻人青睐。但由于缺乏营养，也成为不少人诟病的对象。
这就形成了一种一味追求“快”的文化，从而导致一种凡事追求急功近利，不注重深度积累和内在价值的文化思潮。许多当前的 IP 也是如此。由于他们急于求成，内容稀缺，部分内容本身没有价值，因此IP的“虚火”越来越红火。
一夜之间，每个人都在谈论IP，每个人都可以创造IP。
当“美学”让位于“体验”、“创造”让位于“生产”、“艺术”让位于“消费”时，就会出现马前转车、是非倒转的现象。
现在是一个“内容为王”的时代。新媒体、新技术深刻改变了媒体格局和舆论生态。没有好的内容，就不会长久发展。一个IP是否足够好，不仅仅是要有流行元素、是不是流行作品，还需要满足一定的内在条件。
刘野希原本是虚拟人物。通过虚拟与现实的结合，以怪物与奇幻的内容、元宇宙的设定、电影级的CG，演绎出一种与元宇宙相遇的美。一次新鲜的体验，一段2分钟左右的视频带来了如此巨大的流量；同时性格鲜明，剧情有悬念，让粉丝有继续追的欲望。
04
好IP就是讲故事
好的IP很看重内容，那么这些内容应该如何呈现呢？被大众接受的最好、最简单的方式就是讲故事。毕竟，人类的大脑天生就很容易记住故事。
故事之所以如此强大，是因为它总能让人联想到画面，也就是具有所谓的画面感。因此，一个好的IP首先是一个好的、耐人寻味的故事。无论是作品、游戏、歌曲还是漫画，每个人真正喜欢的是背后的故事。
故事思维是一种场景化、具体化的思维能力，也是红利时代IP最需要的一种能力。
05
积累自己的用户群
知识产权是一种以人为本的商业战略。作为IP，想要稳定的收入，就必须积累自己的粉丝。
IP的“火”在很大程度上是由粉丝的力量驱动的。例如，那些流行的游戏已经受到游戏迷或书迷的喜爱。众多超级IP的成功，离不开背后强大的粉丝群体。粉丝已经成为决定一个IP成败的主要原因。
粉丝与普通群体不同：粉丝的动力大多来自内心情感的爆发。很多粉丝之所以主动参与IP交流和互动，是因为他们有高度的情感认同和归属感；而大多数普通群体可能是出于某些利益的考虑，或受其他偶然因素的驱使。
因此，两者在忠诚度和认可度上存在较大差距。
06
用户说好是真的好
在积累了一定数量的粉丝后，你要知道具体明确的粉丝画像和喜好，根据粉丝的喜好去创造他们愿意接受的产品，然后去实现。
我们知道，未来的知识产权经济一定是专业化的分工。在IP创意、管理、价值链开发等方面，必须以消费者需求为核心开发和运营产品。作者：诸葛io数据教练（），关注我了解更多数据分析。
因此，IP创业首先要考虑粉丝的口味、受众市场和粉丝经济，进行准确的市场定位。
粉丝突破一般群体与IP之间的壁垒，尤其是铁杆粉丝或铁杆粉丝，在与IP的互动中，能产生高度一致的“化学反应”，产生爆炸性的认可度。提高知识产权的声誉。
一个好的IP具有持久的生命力，要创造持久的生命力，首先要有准确的市场定位，能够吸引和承载粉丝的美好情感，与文化和消费者相契合，保持强大的吸引力。
07
扩散可以增加注意力
一个好的IP需要有很强的传播力，才能在各个渠道传播，然后被不同的群体接受。
一个IP能否快速适应当前的通信需求，以用户最能接受的方式传播是非常重要的。当然，以目前的创作技术，大部分IP都可以实现全渠道覆盖，即线上线下、传统媒体、新媒体同时进行。其实这里的重点不是如何传播，而是如何创造更有利于传播的特性。
08
有可发展的成长
一个好的IP必须有成长性。这是因为所有的IP都有自己的生命周期，必须在这个周期中实现最大的变现，这个生命周期就是成长。
比如，被公认为吸金能力强的网游手游行业，为何竞争如此激烈？
正是因为这类IP的生命周期短，一些顶级游戏团队必须考虑在最短的时间内实现货币化最大化。
一些生命周期比较长的IP，可以更好地从复利效应的角度考虑价值增长，所以变现的压力不是那么大。
因此，拥有相对较长的生命周期是 IP 的关键因素。
09
结束语
不久前，艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费趋势白皮书》显示，消费者对产品的需求已经从以往的性价比转变为对产品质量、品牌和口碑能否满足. 个人需求。“90后”和“00后”逐渐成长为个性化、分层消费的主力军。“IP”逐渐取代“性价比”成为新的消费门户。作者：诸葛io数据教练（），关注我了解更多数据分析。
能给消费者留下深刻印象的不再是产品本身，而是产品背后的精神价值。
在IP资源暴涨的时代，强大的IP品牌可以让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，从而促进消费者对其产品及其衍生品的需求。拥有IP就有话语权。制空权。