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“剧本杀+旅行”深受很多年轻人的喜爱，很多人甚至坐火车“飞”玩。虽然“风很大”，但剧本杀业务做起来并不容易，投入成本高，盈利难。业内人士认为，“剧本杀+旅游”是沉浸式旅游的发展方向，但并不适合所有景区。剧本、场景和操作都很重要。
古镇变古装，推理破案；成为“高级军官”，在游轮上体验一场谍战……这不是电视剧，也不是表演，而是沉浸式剧本杀戮的真实场景。
近年来，剧本杀以其悬疑、娱乐、社交等特点，成为年轻人休闲娱乐的新宠。在有限的时间内，玩家可以通过设计好的剧本进行角色扮演，完成推理游戏。《2021实体脚本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国线下脚本杀店数量已超过3万家。脚本杀戮也被引入旅游业。目前已经有景区版、民宿版、酒店版、游轮版、古镇版等各类旅游剧本杀项目。火热的剧本杀能否为旅游“杀”提供新途径？
年轻人坐火车“飞”玩剧本杀
“场地平方米，在游玩过程中，不仅可以体验跌宕起伏的故事情节，还可以感受古城的魅力，品尝当地美食。身临其境的‘一站式吃喝玩乐’和玩’非常好！” 在北京工作的张双倩周末坐火车去河南开封，体验一场风景剧本杀。虽然是资深的剧本杀手，但她通常会玩2到3个小时的室内剧本杀。第一次玩场景剧本杀，感觉新鲜刺激，“体验感太强了！场景不断变化，感觉就像在拍戏！”
旅游爱好者杨一欣也有类似的感受。今年6月，她和朋友去浙江西塘玩了两天一夜的全屏剧本杀。“精致的汉服，身临其境，感觉真的穿越了！” 虽然花了1099元，但杨艺欣觉得很超值——除了玩剧本杀，还包括1晚住宿和早餐、2餐和1张景区门票，还有摄影师免费拍摄古装。
剧本杀是在2016年综艺节目《星探》播出后开始流行起来的。近年来，主打沉浸式体验的剧本杀3.0模式应运而生。在全国很多地方，与景区、游轮等旅游场景相结合的剧本杀项目遍地开花。四川青城山一家两日一夜的剧本杀体验场所，人气旺时需提前几个月预定；武汉“知音号”游轮上的沉浸式剧本杀，火爆“出圈”；成都十二城宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄》，吸引众多游客打卡…
河南某景区脚本杀项目负责人王鹏告诉记者，经过半年的测试，他们景区的脚本杀项目于今年3月正式开通。每天派车进景区打剧本杀，10人一车，一个剧本。杀戮时间为两天一夜。“大部分都是年轻人，很多人都是长途自驾或者坐飞机来这里的，就是为了玩之前的戏。” 王鹏说。
成本高，盈利难
虽然“风很大”，但剧本杀的生意可不好办。有从业者认为，剧本杀成本太高，很多体验店处于亏损状态，剧本杀市场的火爆可能是“假繁荣”。
“与普通的剧本杀体验店相比，场景剧本杀通常需要更多的投入，实景改造、剧本推广、服装道具、人才引进等，前期都需要大量投入。” 王鹏告诉记者。在他看来，剧本是剧本杀的核心。景区越大，剧本越难编排。一个好的剧本不仅要有足够时间支撑的故事情节，还要符合景区的文化特色。
与普通的剧本杀场地相比，景区在开展剧本杀项目方面有着天然的优势。景区实景可直接作为剧本杀的背景，为玩家提供更大的活动空间，代入感更强；剧本的核心主题可以从景区的文化元素中提炼出来；景区内的餐饮住宿可与剧本杀深度融合。
谈及剧本杀给景区带来的收益，王鹏坦言“利润占比不高”。但即便如此，他仍然认为剧本杀项目对于景区来说是一个值得投资的项目。“我们项目的核心目的不是为了盈利，而是为年轻人开拓市场，将景区的旅游体验从传统的观光旅游转变为沉浸式旅游，让景区更有活力、更年轻，“ 他说。
脚本、场景、操作都很重要
2020年11月，文化和旅游部发布关于推动数字文化产业高质量发展的意见，提出发展沉浸式业态，支持文物单位、景区等利用文化资源发展沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游表演、沉浸式娱乐体验产品等。
“剧本杀可以将景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客+剧本杀玩家’，同时也可以将一些鲜为人知的小众景区带入大众视野。” 中国社科院财经战略研究所教授魏翔 看来“剧本杀+旅游”为文旅融合打开了一扇窗，也是沉浸式的发展方向旅游。
有业内人士认为，虽然现在脚本杀很流行，但并不是所有景点都适合。魏祥认为，要想把“剧本杀+旅游”发展好，需要供需之间的合作。他认为适合剧本杀的景点有3类：度假酒店、人工景观、室内博物馆和城郊艺术馆。“这三类景区文化、人力资本更好，更贴近年轻客户。”
“优质的剧本内容和产品实现能力至关重要。” 韦翔建议，旅游从业者要抢占内容市场，学习如何与剧本内容创作者打交道，实现合作共赢。他建议大家可以参考电影公司的经营思路和模式，按照文化产品的规律来经营文化旅游产品。财产权。”