悬念升级，剧本杀“杀”进中短视频平台了吗？
案例资料2021-05-25
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剧本杀行业发展迅猛。
2021年，继《青年社交娱乐新趋势》入围后，《剧本杀》将迎来新一轮高潮——IP。
除了在郑州剧本杀展上限定发售的《庆余年》，还有《全职高手》、《鬼吹灯》、《刺杀小说家》等一系列知名IP ”都被改编成剧本杀计划。悬疑作家周浩辉、娜朵、紫金陈也潜心于剧本创作，为行业注入了新的活力。
IP适配可以说是意料之中。剧本杀天生就带有泛娱乐基因，复杂的人物关系和多角度的叙事视野，加上一定的故事门槛门槛，注定与小说和影视剧非常接近。
一方面，影视剧、小说被改编成剧本杀，另一方面，《年轮》等一些优质剧本杀作品也在积极备案影视制作。同时，芒果TV还与线下门店合作推出了VR剧本杀体验馆，推动了剧本杀市场的不断扩大。未来，这个相对较小的圈子有望全面跃入公众视野。
行业的繁荣让线下门店的生意越来越红火，在线娱乐略逊一筹，但巨大的流量优势不容忽视。小黑潭、我是神秘人等App迎来新一轮融资，长视频平台也纷纷上线。强大的剧本杀综艺，吸引众多潜在用户，为线下娱乐带来更多流量。
一场酣畅淋漓的线下真人剧本杀，耗时约4小时，也让长视频平台成为了这场娱乐的最佳线上载体。然而，随着剧本杀的多样化，中短视频凭借“强传播”的优势，逐渐显露出独特的优势。
剧本杀，“杀”进中短视频平台了吗？
《剧本杀》
进军中短视频平台
一声惨叫后，一具“尸体”出现在了地板上。房间里聚集着身着欧式服装的男女。有的在讨论，有的在四处走动，寻找线索。
这不是真正意义上的“杀人场景”，而是B站剧本杀《推理信条-血色婚礼》的场景。玩家将扮演不同的角色，在寻证讨论后，找出这起“命案”“真凶”，还原故事的真相。
今年3月，直播本着“推理信条，逻辑至上”的理念，推出全视角剧本杀“推理信条”系列，并与各大UP主合作探秘案件背后的真相. 作为B站“桌游棋牌征集令”活动中的重要节目，《推理信条》同步开启二次创作征集，增加了话题热度。@小雅、@我是等多位UP主的参与也为节目做出了贡献。更多的流量来了。截止目前，《中武疑云》第二期已经有94万浏览量。错综复杂的故事背后的家庭和国家，让不少网友“泪目”。
剧本杀成为当今年轻人最流行的娱乐方式的同时，其热度也从线下“火爆”到线上。
比如在@原家画发布的视频中，“易安音乐社”的成员们纷纷变身演员，在豪华游轮、雨雾民宿等各种场景中演绎出一出“凶猛”的大戏。@新小萌还发布了《百万UP主的阴谋》，UP主的互动给游戏带来了更多乐趣。这些视频大部分是现场游戏的片段，流程比较完整，后期制作也比较细致。在观看的同时，用户还可以跟随玩家进行推理和探索。
一些入驻B站的游戏官方也开始尝试脚本杀。比如，林克公主将剧本杀作为半周年特别计划之一，为限量角色的上线预热；《王者荣耀》还推出了真人秀剧本，以秒杀《长安前夜》。《沉睡》，在剧本杀中加入游戏特色，配音演员的表演又是一次“梦联动”。
此外，B站的互动视频也成为“剧本杀”的载体之一。这种类型的视频增加了互动体验，用户不再只是观看者，而是可以亲自参与其中，做出选择，解开谜题。比如@抓虾虎TV团队推出《剧本杀Ta》系列，将剧本杀拍成剧，借助互动视频模式提升用户体验。在“渔村”中，玩家将了解村民们过去的方法，获取线索，拼凑出事情的真相。独创的剧本和精细的拍摄手法，带给用户更强的沉浸感。
对比B站，在抖音上，剧本杀的话题已经播放了20亿次，相当火爆。
搜索关键词“脚本杀”，除了相关视频外，页面上还会显示一些过滤标签，如“红黑名单”、“探索店”、“攻略”等，供用户精准定位。
“红黑名单”是剧本的推荐等级。创作者根据自己的实际体验列出了“值得一玩”和“不推荐”的剧本列表，并辅以简单的描述，方便新手玩家选择自己感兴趣的书，降低“玩”的概率踩雷”。很多创作者也会在抖音上发布自己的经验，帮助新手快速熟悉剧本，保证游戏体验。
在抖音上，与脚本杀相关的视频大致可以分为以下三类：
种草。通过剪辑展现剧本亮点，以短视频促进线下消费。情感书的强烈代入感，让《Good Cry》成为创作者重点剪辑的方向。昏暗的灯光下，得知故事真相的玩家泪流满面。轰动的BGM配合选手们的情感表达，让整个画面极具说服力。
攻略类。第一次玩剧本杀，怎么选书？如何获得凶手角色？除了剧本本身的质量，人物的互动和情感的代入也影响着玩家的体验。价格不便宜，剧本的独特性，“保证体验”也成为线下消费的重中之重。比如@小林一米八以剧本杀技能为主题，系统讲解了剧本杀的注意事项，如“玩剧本禁忌”、“杀人犯生存指南”等，让新手“上手”。公交车”顺利。
体验课。玩剧本杀最挫败的体验是什么？对于这个问题，不同的人有不同的看法，有的“跳到群里”，有的“打脸”，还有的认为“情绪不到位，DM压着头哭” ”。这些真实的经历显示了脚本杀的不确定性。但同样，@中林小哥等一些播客发布的良好体验也激发了潜在消费者尝试这种娱乐方式。
随着剧本杀的火爆，一些店主和剧本创作者也入驻了抖音。@刘兆头把镜头移到游戏的操作上。视频中，他密切注视着监控画面，随时给NPC下达指令，并带到客人面前。“爱的恐惧”。作为剧本《刀鞘》的作者，老玉米也发布了很多视频，向用户推荐优质的剧本杀作品。
为什么“脚本杀戮”如此受关注？
《明星侦探》、《名侦探学院》等综艺节目的火爆，带来了“剧本杀”的东风，催生了这个极具潜力的市场，而剧本杀“杀”进入中短视频平台意味着：承载脚本杀的内容形式越来越丰富，也带来了“脚本杀”关注度的升级。
为什么这个娱乐节目会受到关注？分析原因，卡斯数据有以下观点。
首先，剧本杀带来的沉浸式体验，就像是把一本悬疑小说放在了开放的舞台上。故事逻辑不再是单向线性，而是呈现树状结构，每个用户都可以在“推凶手”的过程中享受探索和“烧脑”的乐趣。比如《推理信条》就强调悬念感。参与者需要依靠线索和逻辑来推断事件的真相，而用户则跟随UP主的视角，在游戏的推进中做出自己的判断。
其次，在解压的同时，脚本杀满足了当今年轻人线下社交的需求。换上不同的角色，你可以体验完全不同的生活。剧本杀成为了年轻人暂时脱离现实、放松身心的“避风港”，玩家之间的面对面交流也满足了他们的社交需求。
在抖音，“好想哭”和“CP”成为创作者关注的焦点。不少抖音主播认为，在播放情感书时，玩家很容易沉浸在角色的情感中，然后“假戏真做”，对剧本中的对象产生感情。“脱单的最佳方式就是打剧本杀”也成了很多播主的“安利”用语。
此外，“剧本杀”的火爆也在一定程度上归功于推理悬疑市场的扩大。从深受年轻人喜爱的狼人杀社交圈，到开辟剧本杀市场的综艺《明星大侦探》，《兰亭之谜》、《神探手记》等一些实体解谜游戏逐渐进入大众领域的视觉。作品的接受度逐渐提高，不少创作者也将悬疑作为内容创作的重要元素。比如@名侦探小宇的作品，往往都是从悬疑开始的。一段视频中，剧情一层一层反转，悬念很快被填满。抓住人们的好奇心。
同时，“悬疑”与“社交”的结合，极大地提升了剧本杀的可玩性，从而衍生出不同类型的剧本，进一步扩大了剧本杀的观众圈。
有商业机会吗？
公开数据显示，截至2020年底，全国剧本杀实体店数量已超过3万家，剧本杀行业持续“火爆”，开始下沉市场。对于门店来说，激烈的竞争意味着他们需要在内容推广上投入更多的精力。
作为一种线上线下都有一定市场的新娱乐形式，脚本杀实际上可以实现短视频和线下商店的双向流动。比如之前风靡一时的《清平条》和《你好》，分享消费者真实体验成为《安利》最直观有效的方式，为剧本创造了良好口碑，吸引消费者“打卡” ”。同时，在抖音专注本地生活的同时，线下门店也可以运营“同城”等内容板块。同时，可以通过打卡、送礼等方式带动用户参与短视频内容共创的热情，从而尽快占领宣传。位置。
剧本杀场景的搭建和人物的设定也为各行各业的品牌商提供了更多的机会。在穿衣元素的剧本杀戮中，服装品牌具有一定的优势。例如，知名汉服商家“十三豆蔻”与《推理信条》合作，通过提供游戏服装提升品牌知名度。同样，美妆、文创、家居、配饰等行业都可以在这场娱乐活动中找到自己的品牌推广机会。
目前，脚本查杀的市场前景还是比较广阔的。在“IP”的推动下，未来“剧本杀+”模式也可能应用到更多场景，比如“剧本杀+文旅”。少城联合民宿，打造“两天一夜”真人沉浸式剧本杀体验项目。
在宣传引流方面，中短视频平台也将发挥更大作用。
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