一个关于 IP 世界迷雾重重的故事。
文字 | 张展
编辑| 导演
“9月30日，S城日报首席记者岳浩在家中死亡，他正在调查七起连环屠杀事件，接下来的几个小时内，你需要找出凶手是谁。”
主持人向在场的7位玩家介绍了剧本的背景后，玩家们打开资料开始阅读，“谁是凶手”的追查开始了。
2021年12月4日至5日，爱奇艺迷雾剧场与THE BOXX将打造“迷雾场景”系列沉浸式体验，并在THE BOXX·City举办全国首届迷雾杯剧本杀大赛试播上海特卖乐园（老外街）。
本次活动由雾剧场与剧本杀品牌《侦探笔记》联合举办。玩家每完成一个剧本杀就可以获得相应的积分，最终通过积分排名获得相应的奖励。初体验选剧本改编自热播《谁是凶手》，将于近期上映《八角亭迷雾》、《淘金热》。
来自上海的媒体从业者张慧静参加了此次活动。这一年，她25岁。作为迷雾剧场的忠实粉丝，张慧静一集就追过《隐匿的角落》、《寂静的真相》和《八角亭迷雾》。
平时喜欢推理小说，喜欢和朋友一起玩剧本。在她的生活中，玩剧本杀是与朋友的聚会，是平凡生活中的一个亮点。在那几个小时里，她可以从自己的生活中抽身而出，完全沉浸在线索中，“张慧静”的现实将不复存在。
“好奇心促使我参加了这个活动。我很好奇雾剧场和剧本杀能产生的神奇化学反应。” 张慧静说。
当迷雾剧场遇上剧本杀
李静是侦探笔记中的CMO。当天，他身着雾剧场定制的黑色斗篷，在活动现场穿梭，仿佛是个“黑衣人”。
当侦探笔记确认是爱奇艺雾剧场授权的，李静很是高兴。李静坦言，经过五六年的快速发展，抄写行业迎来了发展的转折点——抄写的内容和形式都需要寻求突破，以应对更长远的发展。
这时，爱奇艺的身影出现在了剧本杀戮的世界。
从创立之初，爱奇艺就确定了雾剧场的运营方式和趋势。为此，迷雾剧场IP陆续推出实体衍生产品：从《一起爬山》手机壳，到立体书《隐藏的角落》，还有衍生的T恤、衬衫等从雾…
爱奇艺一直在思考雾剧场的IP有哪些可能性？火爆的剧本杀市场巨大，这种广受年轻人喜爱的娱乐形式，也引起了爱奇艺的关注。
一方面是在迷雾剧场寻求一种衍生载体来娱乐用户，另一方面则是力图强化内容属性来吸引用户的剧本杀戮。两人一拍即合。
“没有比悬疑IP更适合改编剧本的了。” 在《侦探笔记》改编了各种IP后，李静总结了这次经历。
确认适配后，又出现一个新问题——如何适配？
奚鸭是侦探笔记《谁是凶手》剧本改编项目的制作人。在她看来，IP本身的内容极其丰富，而IP衍生产品是IP的再创造，那么如何把握IP本身的丰富性和衍生产品的创意之间的平衡，这就是IP改编剧本杀的过程中国的大问题。
过往的杀剧本改编经验告诉奚鸭，影视剧与杀剧本结合的风险是剧透。她想尽可能地避免这个问题，而是尽可能地融合主题，让玩家可以在同一个主题下体验两个不同的故事。
为实现这一目标，爱奇艺与《侦探笔记》联合提取了剧集的灵魂元素——悬疑、心理催眠、局部反转点和隐藏的故事情节。侦探笔记在创作的时候只需要抓住这些核心，剩下的创作空间就全部留给新的故事——新人物、新案件、新场景……
经过一个月的剧本打磨和六次内测，《谁是凶手》的剧本横空出世。
试玩选手郭欣彤今年24岁，她还参与了《谁是凶手》剧本杀的初体验。当主持人陈思涵指出凶手是谁时，她兴奋地指着“凶手”说：“原来是你，你要好好‘伪装’！”
而这，正是陈思涵对玩家的期待。在他看来，这个剧本的亮点在于剧情的反转，尤其是在游戏的后半段，会给玩家一种拨开迷雾、眼前一亮的感觉。这正是推理书创造的经验。感觉是一个重要的部分。
体验完剧本杀后，已经是晚上7点了，队员们组织了比赛，前往剧本杀场地对面的主题餐厅一起用餐。
线下也有雾霾派对
迷雾杯剧本杀戮大赛的首个特别体验场地在上海THE BOXX·城市公园。已建成全方位的“雾景”。
在现场，用户可以玩迷雾脚本杀手，吃迷雾剧场的主题菜肴，参观迷雾集市，充分体验迷雾宇宙。
长期以来，剧本杀被定义为一种“桌面游戏”，玩家被囚禁在一个房间里，想象一个由黑白字母组成的故事世界。时间流逝，线索一一清除，但空间的维度却被人们遗忘。
在李静对未来脚本杀戮的愿景中，脚本杀戮必须重新获得空间维度——不仅要为用户提供纸牌游戏体验，还要打造一个让脚本杀戮的沉浸式线下空间和商业综合体与其他格式链接。
她是一家剧本杀店的老板。“雾景”的创作让她看到了店铺未来的发展方向。
在她看来，这是一件互惠互利的事情。从脚本杀的角度来看，脚本杀自然具有很高的扩展性和社交性，可以集成多种业态，更丰富的业态支持可以帮助门店吸引用户；对于其他业态，比如传统餐饮和零售，他们需要探索创新的商业模式，所以与剧本杀的联动也可以帮助他们。
后疫情时代，线下相见更难能可贵。剧本杀大赛也鼓励年轻人走出虚拟空间，来到实体空间聚会。李静认为，线下空间的聚集有助于拉近人与人之间的距离。
从侦探笔记的角度来看，李静认为，举办首届全国迷雾杯剧本杀戮大赛，对于扩大内容制作者在用户端的影响力非常有帮助。一般来说，内容制作者需要通过脚本杀店来触达用户，而脚本杀大赛让他们有机会直接面对用户。
积极报名，成为本次大赛首批合作门店。她非常重视本次比赛，将宣传资料放置在店铺最显眼的位置，并积极与同行分享活动信息，邀请他们一起参加。
她之所以如此看重剧本杀戮大赛，是因为她相信大赛能给玩家带来愉悦的体验，吸引喜欢雾剧场的用户前来体验。
“成就、乐趣、新鲜度才是最重要的，而不是奖励。对于我们店来说，这种竞争也可以获得更大的曝光度和与用户的更密切的关系。” 同样是年轻人，熟悉青春。用户的心理。
让IP拥有持久的生命力
一个IP如何拥有持久而旺盛的生命力？
在评价与雾剧场合作的《谁是凶手》的剧本杀戮时，李静的话很有启发性：“这部剧本身有一定的舞台，它的流行不会永远持续下去，但它已经改编自“剧本。未来，优秀的剧本杀作品可以释放其长期影响力。在未来一年甚至几年，玩家将体验到这个IP的魅力和活力。”
这样就可以体现出IP的运营模式：用IP赋能业务，增加消费，再用消费回馈IP，让IP有更大的能量。
而这就是雾剧场IP运营的底层逻辑。正是靠着这个逻辑，雾剧场从戏剧走向了剧本杀戮，从线上走向了线下。
因此，一个朦胧的IP宇宙正在慢慢展开。
（应受访者要求，文中张慧静、郭欣彤、陈思涵、席亚为化名）
结尾
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