Rexam有能力解决亚洲饮料包装技术挑战

制造业不断面临与行业和产品相关的挑战。在全球和复杂的市场中运营,制造商必须以越来越快的速度满足客户不断变化的需求和需求,同时克服他们前进道路上的任何障碍。亚洲市场面临着许多独特的挑战。

如果制造公司要满足对产品不断增长的需求,就必须努力面对并克服这些问题,以找到合适的解决方案。作为一家全球制造公司,Rexam能够很好地寻找创新解决方案,并且可以利用在各种文化和环境中工作所获得的知识和经验来确保满足客户和最终消费者的需求。

印度是一个不断增长的市场,Rexam在该市场正面应对这些挑战,在该地区投入时间和金钱,以确保其运作方式与当地市场保持同步,并确保最终消费者获得完美的饮料包装。

市场认可

近年来,印度作为主要的全球制造业参与者不断壮大,为来自世界各地的大量全球品牌生产商品。印度包装业目前价值约18美元。80亿(约£11.70亿)。刚性包装约占所生产包装的75%,包括瓶子、瓦楞纸箱和饮料罐。

认识到亚洲市场的重要性,RexamBeverageCan最近宣布从2013年1月起成立一个新部门,将专注于该地区。BeverageCanAsia,MiddleEast,andAfrica(AMEA)将包括Rexam在印度的现有工厂,以及在土耳其和埃及的工厂。新部门将使Rexam能够更具战略性地集中资源,并在这个快速增长的地区抓住增长机会的份额。

一段时间以来,Rexam在该地区看到了巨大的机会。2011年,它宣布与其合作伙伴印度斯坦锡厂有限公司(一家领先的印度罐头生产商)将在其位于孟买附近的塔洛贾(Taloja)的现有工厂建造一条新的高速2%铝饮料罐生产线。新生产线两年内将投资3000万英镑。该工厂最初将生产33cl和50cl罐,然后是圆罐,将总产能从每年不到4亿罐增加到约9.5亿罐,生产将于2012年最后一个季度开始。

不断变化的需求

持续投资的原因有两个。亚洲被全球公司视为一个有吸引力的运营市场,随着区域经济的增长,正如我们在印度所看到的那样,它在该国催生了新的消费群体。在印度,这是由于收入增加、年轻人口增多、经济增长、产品和服务供应增加以及信贷相对容易获得。随着区域经济的增长,需求已经转移了重点,并且越来越需要Rexam来满足该地区消费者的需求。

作为一家全球制造公司,Rexam了解每个国家、地区和人口在饮料包装形式方面都有自己的偏好。亚洲市场上每个国家/地区的需求各不相同,如果消费者要保持对购买的满意和满意,就必须满足这些需求,尽管他们可能会遇到挑战。

新消费者

从文化上讲,印度不是罐装碳酸软饮料市场,历史上偏爱茶、牛奶和新鲜果汁是首选饮料。许多人将罐头视为优质产品,大多数人无法使用,但这种看法正在改变。

行业研究发现,印度出现了三个新的主要消费群体:儿童、青年(包括年轻的工作单身人士)和印度城市女性。这些消费者的影响力显着增加,并正在推动购买决策,不再是由必需品驱动,而是为了满足个人需求。因此,人们对饮料罐头的看法发生了转变——它不再是一种令人向往的包装形式,而是一种可用于普通而非高端消费的包装形式。

随着印度中产阶级人口的快速和实质性增长,他们越来越多地由拥有更多可支配收入的年轻一代组成,印度各地的零售业正在扩张,并为包装行业的增长提供催化剂。事实上,2011年,印度60%以上的人口年龄在30岁以下,这推动了对具有内在和独特设计的品牌产品的巨大需求。Rexam已经确定了饮料罐市场的这种需求,并且一直是在印度提供2件式饮料罐的领导者,特别是因为该罐被视为年轻一代享用饮料的“酷”包装。

开拓新市场

印度市场对饮料罐生产商的文化挑战是对酒精的态度,尤其是啤酒。从历史上看,饮酒是一种社会禁忌,但城市消费者越来越多地接触西方生活方式,态度也在发生变化。随着这种放松,大量国际啤酒制造商正在寻求获得市场份额。印度的啤酒销量有所增长,Rexam现在能够与国际啤酒商合作,为他们提供适合印度市场的包装解决方案。

由于国家的规模,制造商必须能够应对不同层次的需求。消费者要求包装具有不同的品质——特别是尺寸。凭借其产品组合中的大量尺寸,Rexam能够很好地满足这一需求,他们在孟买的工厂目前提供330毫升和500毫升标准铝罐,随着新罐头生产线的安装完成,这一需求将会增加。这种尺寸需求一旦被克服,将有助于推动饮料罐的普及,并使其进入新的饮料类别,包括日益流行的能量饮料。

通过人克服挑战

进入新市场总是会给任何企业带来挑战。只有当Rexam有信心为客户提供满足其需求的创新解决方案时,它才会进入市场。Rexam投入时间、金钱和精力来确保其区域运营模式符合目的,因为在当地社区建立牢固的工作关系至关重要。

进入市场时,区域业务知识无价。这在像印度这样的国家尤为重要,人们常说印度实际上是29个国家,拥有325种语言和1,652种方言。公司必须确保最大限度地利用当地的理解,以确保生产的包装对当地消费者和全球消费者都有吸引力。像Rexam一样使用当地员工是公司了解其经营所在当地市场的文化和方式的一种方式。

寻找最优秀的人才来经营企业对于任何组织的成功都至关重要,这在一个新的国家可能是一个挑战。然而,了解印度的文化和工作礼仪,可以找到合适的人选,并详细介绍需要谁以及他们将为组织带来什么,例如对印度商业世界的深入了解和经济,通过基本的当地知识。对于在当地运营的任何跨国公司而言,他们在当地社区中发挥建设性作用至关重要。

Rexam及其员工非常重视其对所在社区的贡献,孟买工厂的团队定期参加慈善和社区活动。例如,2012年初,在工厂办公室翻新后,Rexam向当地一所陷入困境的学校捐赠了一些工作台。此外,今年8月,Rexam的一名员工开始了一项筹款任务,为她在当地村庄Wai以前的学校筹集资金购买新设备。筹集到的资金不仅可以为她以前的学校购买新的长凳,还可以支持当地的其他学校。

制作和搬运货物

随着越来越多的品牌转向印度为其产品制造包装,对创新和独特设计的需求显着增加。有限的制造基础设施一直是制造商面临的更重大挑战之一,需要投资才能将标准提升到国际水平。由于公司在该地区投入巨资,制造商能够为亚洲市场提供相同的产品和设计能力。

对于任何制罐商来说,客户最重要的要求之一就是以最好的方式展示品牌。创新和设计对此至关重要,并且是印度迅速发展的领域,这得益于现在在该行业工作的专业人员的质量和数量。

制造饮料罐的过程也可能给制造商带来困难。虽然亚洲大多数国家在供水方面都可以自给自足,但必须考虑水的可用性。必须假设它不会无限期地持续下去,因此必须采取预防措施,尽可能多地保护资源,尤其是当大多数国家常年常年经历长时间高温时。为确保维持供水,正在开发许多可持续的水解决方案,这些解决方案将使Rexam等制造公司能够节约用水并尽可能重复利用。

在制造商和灌装机之间运输成品,最终到达最终消费者,也可能带来挑战。除中国、新加坡和韩国等国家外,整个亚洲市场的运输系统仍在发展中。与旅行相对容易的欧洲不同,亚洲地域辽阔,发展水平参差不齐,为客户服务的物流可能成为一个挑战。与当地运输和物流公司合作,并从当地员工的知识中受益,对于确保维持高标准的服务是非常宝贵的。交通运输在大多数亚洲国家的整体经济和社会增长中发挥着关键作用,尽管需要大量投资,但该领域的发展仍在快速推进。

投资未来

自2006年以来,RexamBeverageCan成功地在孟买运营了他们的工厂,并在此期间克服了许多挑战,这使他们对在该地区取得成功的条件有了充分的了解。了解文化背景至关重要,必须在业务的各个方面得到认可。消费者的需求可能与欧洲的不同,但是一旦您了解区域客户对您的产品最想要的是什么,满足这些需求并不困难或不可能。至关重要的是理解和尊重当地市场,能够满足消费者不断变化的需求和要求;并且能够根据您所在的国家/地区调整灵活的商业模式意味着大多数挑战始终可以克服。

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