最近澳大利亚食品新闻报道了条形码公司GS1推出了自己的手机应用程序GoScan，旨在让消费者访问有关产品的更多信息。GoScaniPhone应用程序允许消费者快速、轻松地访问有关产品的可靠信息。
独立营销顾问杰伊·狄龙(JayDillon)为食品营销人员编写了一份关于如何最好地使用该应用程序的指南。Dillon先生告诉澳大利亚食品新闻，市场上有很多应用程序可以读取条形码并向消费者提供额外信息，但GoScan应用程序的主要区别在于这些信息由食品制造商自己提供。
“这些信息超出了您的标准成分和营养清单，包括过敏原、储存和准备建议、可持续性、原产国和其他公司信息”，狄龙先生说。
产品数据增长
Dillon先生告诉澳大利亚食品新闻，该应用程序上提供的当前信息有限。
狄龙先生说：“看来这款应用程序的推出在很大程度上是第一阶段”。“许多产品数据似乎是GS1在澳大利亚管理条形码编号时所拥有的数据”，他补充道。
在回应狄龙先生的评论时，GS1的一位发言人承认，到目前为止，通过该应用程序提供的信息是有限的。GS1发言人表示：“我们正在与大量尚未填充数据的品牌所有者（包括零售商）合作，预计数据会随着时间的推移而增长”。
GS1的发言人补充说：“当没有找到扫描的产品时，消费者可以‘请求数据‘，现在正在使用这些数据来根据消费者的喜好和优先事项来联系品牌所有者”。
“可持续性”营销机会
Dillon先生表示，该应用程序的可持续发展信息部分提供了其最大的机会之一，但这种潜力尚未完全实现。
“不幸的是，可持续发展部分似乎处于’即将推出‘模式，因为我觉得这个部分提供了最大的机会之一”，狄龙先生说。“应该指出的是，海洋管理委员会(MSC)有自己的应用程序来帮助消费者选择经过认证的海鲜产品，我认为GoScan应用程序的更新到来只是时间问题，其中包括来自诸如此类的组织的数据MSC、澳大利亚有机（前身为生物农民协会）和其他认证机构”，他说。
Dillon先生补充说：“这些品牌要通过这些机构的认证，要经过很多环节，他们应该有机会进行推广”。
可用的认证数据——新机遇
GS1表示，目前正在开发的GoScan应用程序有许多增强功能。“认证数据目前由许多组织提供，包括国家心脏基金会、乳糜泻协会、血糖指数基金会和健康儿童协会”，GS1发言人说。
“操作方法”视频–附加机会
Dillon先生表示，GoScan应用程序目前为食品公司和营销人员提供了许多添加外部网页链接的机会。
“拥有品牌所有者可以直接访问的应用程序的另一个优势是它提供了一个创新的舞台”，狄龙先生说。“我认为更具创意的品牌不仅仅是将消费者送到他们当前的网站，而是开发支持移动设备的页面，提供‘如何做’视频和产品来源演示”，他说。
狄龙先生表示，他对该应用程序的研究表明，每个品牌所有者都可以提供“可以免费用于比赛和促销活动”的横幅图片，但这似乎并未包含在最初的发布中。据GS1称，此功能以及其他数字营销工具将在计划于2013年7月1日的更新中提供。
从其他手机访问GoScan
在对GoScan应用程序的分析中，狄龙先生表示GS1很可能已经在为Android手机设备开发该应用程序的一个版本。GS1确认开发Android版本的应用程序是重中之重。
“现在的首要任务是开发Android版本，因为该平台上的许多消费者都在要求它”，GS1发言人回应说。
辅助功能
Dillon先生说，他很难找到如何打开应用程序承诺的“辅助功能”，即为视障人士读取产品数据的功能。
GS1表示，这些功能可以通过用户手机本身的设置访问（而不是从应用程序内）。GS1表示，要打开应用的旁白功能，用户应该转到手机上的“设置”区域，选择“常规”，然后选择“辅助功能”。在本节中，用户应该能够为应用打开画外音功能。
发展机会
Dillon先生表示，该应用程序具有巨大的潜力，特别是考虑到为其发展做出贡献的大型行业组织，例如澳大利亚食品和杂货委员会和澳大利亚各大学。“但在大力推动所有澳大利亚品牌加入之前，开发团队开始在消费者需求和功能方面跳出固有思维模式，我担心它最终可能会成为‘被遗忘的应用程序’小组的一部分存在于每个人的应用程序屏幕的最右侧”，他说。
JayDillon为食品营销人员编写的GoScan应用指南可在此处获取。Dillon先生是一名入境营销顾问。